Shazam oublie les titres des chansons pour sensibiliser les jeunes à Alzheimer
Utiliser les applis préférées de la jeune génération pour faire passer des messages de prévention, une bonne idée ? Indéniablement oui. En la matière, il y a quelques mois, la rédaction d’Air of melty vous avait parlé de la campagne de l’appli dating Tinder, qui avait été utilisée comme outil marketing pour The Body Shop pour s’engager pour la cause animale. Aujourd’hui, c’est au tour de Shazam, qui s’est récemment associé à Médiaperformances et Madvertise pour lancer une nouvelle solution de communication phygitale, de mettre sa fonctionnalité phare au service d’une bonne cause. En avril dernier, les utilisateurs de Shazam ont pu remarquer que l’application de reconnaissance sonore et visuelle avait curieusement oublié pendant toute une journée le nom des chansons qui lui étaient proposées par les utilisateurs. « Bug dans la matrice ? Problème de connexion ou de réseau ? », s’interroge le site L’ADN. Non, tout simplement, symptôme de la maladie d’Alzheimer.
En effet, la campagne, baptisée « The Day Shazam Forgot » (Le jour où Shazam a oublié) et pensée par l’agence Innocean Worldwide U.K. pour l’Alzheimer’s Research U.K, entendait sensibiliser ses jeunes utilisateurs aux effets de cette maladie, devenue un véritable fléau de notre temps, et les inciter à faire des dons. Comme l’explique le site L’ADN, qui relaie la campagne, « si certains déplorent un procédé simpliste et « caricatural », l’intelligence du dispositif mérite d’être soulignée : détourner la raison d’être d’une application pour faire passer un message auprès d’une communauté ciblée, plutôt éloignée de la cause défendue, est bien pensé », particulièrement à l’heure où l’on vous répète que les marques doivent surprendre la jeune génération tout en respectant leur ADN principal. C’est précisément ce qu’a fait Shazam, avec beaucoup de pertinence. Si les résultats quant aux dons générés n’ont pas été communiqués, l’association a en tout cas fait savoir qu’elle avait reçu plus de 5 000 visiteurs sur son site à la suite de l’opération. Quand la pertinence est là, la jeune génération répond présent !