La jeune génération, pas fan d’humour noir ?

Pour séduire la jeune génération, il faut la faire sourire, voire même rire, cela se confirme de plus en plus. Tout au long de l’année passée, la rédaction d’Air of melty vous a parlé de l’importance pour les marques d’axer leur communication sur la positivité. En effet, à l’heure où le contexte général est plutôt pesant (crise sanitaire, inflation, catastrophes naturelles, guerre en Ukraine), un discours joyeux de la part des marques peut amener un peu de légèreté dans le quotidien. Aujourd’hui, une étude menée par la plateforme premium d’apprentissage des langues Babbel et Onepoll, à l’occasion de la Saint-Valentin 2023 (attendue par un certain nombre de jeunes), nous montre que le rire occupe une place importante dans le quotidien des 18-35 ans. Au point d’être un facteur charme essentiel. En clair, selon cette étude réalisée en janvier 2023, 85% des français avouent avoir été principalement séduits par le sens de l’humour de leur partenaire. De même, 69% pensent qu’il est nécessaire pour le couple de partager le même sens de l’humour pour mieux fonctionner au quotidien dans leur vie de couple. Et, en la matière, la jeune génération a un type d’humour bien précis en tête.

Pour le bien de l’étude menée, Babbel a distingué premièrement plusieurs formes d’humour afin de classifier les favorites des français : l’humour d’observation, basé sur le traitement humoristique d’événements du quotidien, l’usage de jeux de mots, l’autodérision, puis l’humour surréaliste, basé sur l’utilisation intentionnelle de l’absurde, et enfin l’humour “noir”, qui aborde par le rire des sujets tabous et/ou sensibles. Pour la moitié des répondants, tous âges confondus, les types d’humour les plus attrayants sont: l’humour d’observation, les jeux de mots ainsi que l’autodérision. Mais l’étude révèle aussi que les jeunes couples, âgés de 18 à 29 ans, indiquent être davantage conquis par l’humour de situation et d’observation (51%), une forme d’humour qui prend sa place dans chaque situation du quotidien. À l’inverse, les 18-29 ans ne citent l’utilisation de l’humour noir qu’à 29%. Une tendance qui peut s’expliquer par l’évolution des mentalités à travers les années, et par l’engagement croissant des dernières générations pour l’inclusivité, l’acceptation, et la prise de conscience de nombreuses problématiques sociales et sociétales. Alors, pour faire rire les moins de 30 ans, il est important de cerner leurs attentes !