TF1 : Clem, l’héroïne adorée des jeunes, devient blogueuse beauté pour Génération Sephora
En ce mois de mars, chaque lundi, le jeune public a rendez-vous avec celle qui pourrait être sa grande soeur ou sa grande copine : Clem, l’héroïne de TF1, jeune maman de 21 ans entourée de sa famille et de ses amis, vivant tous des expériences qui parlent au plus grand nombre. Qu’on se le dise aujourd’hui, la fiction de la première chaîne prend une nouvelle dimension. Déjà, l’an dernier, à l’occasion de la diffusion du dernier épisode de la saison 5, TF1 et Clem avaient invité les jeunes à influencer l’avenir de la série avec une opération pleine de sens, en proposant aux internautes de donner un nom au futur bébé de Clem et de son mari. Alors que l’épisode diffusé lundi 28 mars a attiré 5,26 millions de téléspectateurs, dont 57% des 15/24 ans et 47% des 15/24 ans, le phénomène Clem pourrait bien connaître un tournant aujourd’hui. En effet, Clem, pourtant personnage de fiction, devient égérie beauté pour la marque Sephora !
Comme le révèle le site offremedia ce jour, « l’héroine de TF1, en prime time le lundi soir fait également fonction de blogueuse beauté pour la marque Sephora. Des tutos sont visibles sur le site Génération Sephora, où Clem recommande les produits en vente dans l’enseigne. Ces modules sont également disponibles sur MYTF1 dans une version enrichie afin de permettre aux internautes d’accéder directement aux produits via des call to action ». A l’heure où les jeunes filles se reposent beaucoup sur les opinions des YouTubeuses pour se laisser tenter par des produits de maquillage, on peut aujourd’hui penser qu’un nouveau genre d’influenceuses pourrait bien émerger : et si les héroïnes de fiction préférées des jeunes devenaient égéries de marques, en tant que personnage et non pas seulement en tant que comédiennes ? Bien des marques pourraient dès lors se laisser tenter pour collaborer avec des héroïnes de séries, telles que Violetta ou encore les cinq personnages principaux de Pretty Little Liars. En attendant de voir si, oui ou non, le phénomène Clem se propagera, sachez que le dispositif pour cette opération précise a été réalisé avec TF1 Publicité et TF1 Licences (agent de la marque Clem) ainsi que GME et KR Média (GroupM).