TikTok : La Redoute recherche les égéries de sa prochaine campagne sur l’appli phénomène
Il y a quelques jours, une tribune signée de l’agence de communication Disko insistait sur le fait que « l’heure est venue pour les marques d’entrer dans la danse sur TikTok ». En cet fin d’été 2020, La Redoute ne se fait pas prier. À l’heure où les challenges en tout genre divertissent la jeune génération sur l’appli venue de Chine et dédiée aux vidéos virales et musicales (c’était notamment le cas du #BananaChallenge ou de #FautPasSeNegliger ces dernières semaines), la marque spécialisée dans la mode et la décoration a choisi de lancer le 14 août dernier le challenge #LaRedouteChallenge, un casting digital qui propose aux 13-18 ans d’exprimer leur créativité sur la plateforme TikTok pour tenter de devenir l’égérie d’une campagne digitale de la marque. Comme l’explique le communiqué diffusé, c’est faisant suite à la sortie du film Lou que La Redoute a décidé de reprendre la parole, poursuivant son ambition d’accroître la considération des jeunes pour sa plateforme. L’activation ainsi imaginée et orchestrée avec l’agence Fred & Farid Paris a été développée exclusivement pour TikTok, dont la plateforme, qui a séduit près de 10 millions de jeunes Français, constitue un terrain de jeu créatif illimité pour cette cible, en permettant à chacun de devenir créateur. Et de créateur à égérie, il n’y a désormais plus qu’un pas.
Comme l’explique le communiqué diffusé, pour lancer l’opération et inspirer la communauté, La Redoute et Fred & Farid ont fait appel à une sélection de créateurs français incontournables de la plateforme TikTok : EnzoTaisToi (2,9M d’abonnés sur TikTok et 1,1M sur Instagram), Ilonaalb (2,2M d’abonnés sur TikTok et 878K sur Instagram), MaximeSkye (836K abonnés sur TikTok et 305K sur Instagram) et kay.mbl (491K abonnés sur TikTok et 165K sur Instagram). En tant qu’ambassadeurs de l’opération, les créateurs feront également partie du jury final aux côtés de La Redoute, pour sélectionner les lauréats du challenge début octobre. La part belle sera donnée à la personnalité et la créativité des participants, plus qu’au nombre de likes ou d’abonnés. L’opération a été amplifiée sur TikTok au travers d’un dispositif media (vidéos, bannières …) rendant le challenge visible par tous les utilisateurs de la plateforme. Un relai média a également été activé sur instagram à travers les stories/le site e-commerce de La Redoute. Dès son lancement sur TikTok, le #LaRedouteChallenge a remporté un succès sans précédent : à date, plus de +150 millions de vues, plus +105k vidéos créées avec le hashtag #LaRedouteChallenge et +40k créateurs uniques ont créé et publié une vidéo créative TikTok avec le hashtag #LaRedouteChallenge. Pour Marie Guillemot, Directrice de Marque chez la Redoute, « le vrai succès de la première opération de La Redoute sur TikTok démontre que pour continuer à se réinventer il faut oser amener une Marque là où on ne l’attend pas forcément. Reconquérir la nouvelle génération passe avant tout par l’adoption de ses codes ».