Shazam rend la publicité radio interactive avec IP France, tout bon auprès des jeunes ?

Shazam se met en mode pub ! Il y a quelques semaines, Air of melty vous révélait que l’application de reconnaissance musicale Shazam voulait décoder les images et s’inviter sur les montres connectées, afin de s’inviter toujours plus dans le quotidien des jeunes. L’application entendait également renforcer sa présence grâce à Shazam-in-store, une application mobile géolocalisée qui permet aux marques de se connecter aux utilisateurs de son service, qui sont pas moins de 100 millions d’utilisateurs actifs par mois, dans un point de vente. A la rédac, nous estimions que, à l’heure où les jeunes sont les premiers utilisateurs de Shazam, et sont accessoirement à la recherche de bons plans en permanence, cette innovation pourrait trouver un fort écho auprès des jeunes. Mais Shazam n’a clairement pas l’intention de s’arrêter là. La publicité interactive, c’est également l’une de ses priorités en 2015.

Alors qu’IP France, la régie publicitaire des radios RTL, RTL2 et Fun Radio, a fait le choix de rendre ses publicités radio interactives avec Shazam, en s’associant à sa régie Mobile Network Group, on se dit qu’un nouveau genre de publicité est en marche. Concrètement, selon l’offre d’IP France avec Shazam, après un teasing de quelques secondes, les auditeurs sont invités à « shazamer » la publicité avec leur application mobile disponible gratuitement, pour être alors redirigés vers des contenus et services exclusifs proposés par l’annonceur : mini-site, coupons de réductions, jeux concours, géolocalisation, réseaux sociaux, etc. Ainsi, une telle offre publicitaire permet de s’assurer une certaine pertinence auprès d’un jeune public exigeant, qui veut avoir accès à tout ce qui lui plait de façon instantanée. Alors, ce genre d’annonces trouvera-t-il le succès auprès des jeunes ? On demande à voir !