5 conseils pour un marketing de contenu efficace

Bonne nouvelle, en cette année 2021, les jeunes ne sont pas hermétiques aux contenus des marques. Bien au contraire. En fait, une récente étude signée Jam a même montré que 84% des Z sont prêts à partager un contenu de marque. Mais encore faut-il que ce contenu soit bien pensé. À ce sujet, la rédaction d’Air of melty vous a déjà présenté les types de contenu de marque que les Millennials et les Z attendent en 2021, entre contenus utiles, contenus humoristiques et contenus engagés. Aujourd’hui, c’est Momentive (anciennement SurveyMonkey), l’un des leaders dans la gestion de l’expérience, qui apporte des informations utiles aux professionnels du marketing en dévoilant 5 conseils pour un marketing de contenu efficace qui permette de sortir du lot et de booster les ventes. Pour l’organisme, c’est une certitude, la clé du succès tient en un mot : les sondages. Mais encore ?

Le premier conseil mis en lumière par Momentive est de définir les objectifs. « Il faut commencer par identifier les objectifs et créer le contenu qui aidera à les atteindre, puis utiliser les sondages pour obtenir des données qui permettront au contenu à se démarquer. Les données obtenues aideront à élaborer une thèse. Pour générer des leads, il faut miser sur un rapport à forte valeur ajoutée agrémenté de nombreuses données statistiques. Quel que soit l’objectif, le contenu sera de meilleure qualité s’il s’appuie sur une recherche thématique d’actualité ». Dans un deuxième temps, il convient de choisir un thème en rapport avec l’objectif et avec la marque, sur lequel l’entreprise jouit d’une certaine autorité. « Casser les idées reçues ou, au contraire, creuser des sujets encore peu abordés sont également d’excellents points de départ. Ce type de recherche permet non seulement répondre à un sujet d’actualité, mais aussi de fournir de précieuses informations à une population cible ». Ensuite, il faut se poser les bonnes questions : « les meilleurs sondages donnent des réponses qui surprennent, invitent à la réflexion ou répondent à une interrogation précise. Sans surprise, la rédaction des questions est la clé d’une étude efficace ». Enfin, le fait de cibler le bon public, à partir de multiples critères (caractéristiques sociodémographiques, situation professionnelle, intitulé de poste, revenus, etc.), et de tirer le maximum de la recherche sont les deux derniers bons réflexes à adopter. Pour ce dernier point, il peut être intéressant de miser sur plusieurs types de contenus : articles de blog, infographies ou webinaires, chaque type de contenu peut attirer un public différent et aider à atteindre les objectifs. À vous de jouer !