Adidas et LEGO s’associent pour donner une nouvelle vie à la mythique Superstar

Il y a quelques mois, Adidas et Lego avaient collaboré pour lancer des sneakers hors normes qui avaient tout pour surprendre le grand public. Aujourd’hui, l’équipementier sportif, qui a récemment bousculé les codes de l’expérience de « virtual try-on » sur Snapchat, revient sur le devant de la scène pour une nouvelle collaboration avec Lego autour de l’iconique chaussure Superstar. On le sait, pour les 18-35 ans, les sneakers constituent un accessoire de mode indispensable, et cela se confirme année après année. Une étude menée par YouGov sur le sujet il y a quelques mois l’avait montré, 86% des Millennials ont l’habitude d’en porter, dont 41% tous les jours. Chez les 18-24 ans, ils sont même 50% à déclarer porter des baskets tous les jours. Pour inviter le grand public à disposer d’une sneakers unique au monde, la marque vient de dévoiler deux modèles de chaussures : la basket adidas Originals LEGO Superstar, à porter aux pieds, et un modèle constructible en briques LEGO à personnaliser à l’infini.

Pour cette nouvelle opération de communication, Adidas a donc conçu avec LEGO des sneakers Superstars qui réunissent les éléments les plus iconiques des deux marques : l’esthétique d’adidas avec ses trois bandes et les briques LEGO, réinventées sous la forme de bandes en caoutchouc pensées pour imiter fidèlement le motif des briques de construction. De son côté, le modèle en LEGO contiendra 17 éléments permettant de se construire une basket unique en fonction des goûts de chacun et d’exposer notre réalisation. Les baskets seront disponibles à partir du 1er juillet sur le site adidas ainsi que dans certaines boutiques, au prix de 140 euros pour les adultes et de 55 à 75 euros pour les enfants. Le set LEGO sera en vente le même jour, au prix de 89,99 euros.