Asos entend cibler la Génération Z en misant sur la co-création et les influenceurs

Cette année 2018 s’impose indéniablement comme étant la grande année du marketing d’influence, à l’heure où les stars du digital ont une influence désormais plus forte que celle des célébrités issues de l’industrie mainstream sur la jeune génération. Même si vous nous disions la semaine passée les Millennials font actuellement un peu moins confiance aux influenceurs qu’avant, la faute à un manque d’authenticité et de transparence chez certains, force est de constater que les influenceurs jouent toujours un rôle important dans la manière dont les moins de 30 ans consomment au quotidien. Et cela, le site de mode Asos l’a bien compris et entend bien en jouer. Ainsi, en cette rentrée 2018, la marque vient d’annoncer le lancement d’une nouvelle collection qui mise tout sur les influenceurs ainsi que sur une autre valeur chère au cœur des jeunes : la co-création. Mais, en pratique, ça donne quoi ? En un mot, ça donne le label Collusion.

Comme l’explique le site Fashion Network, qui présente cette nouvelle collection, Collusion s’impose comme étant une collection spécifiquement pensée pour la Génération Z et « dessinée par six jeunes influenceurs qui travaillent sur le projet depuis un an avec une équipe Asos ». Les six créateurs en question sont « étudiants, stylistes, activistes, créateurs d’images, auteurs et YouTubeurs – tous choisis pour l’influence de leur profil sur les réseaux sociaux ». Autant dire qu’ils devraient bien cerner les attentes et les envies de la jeune génération, puisqu’ils en font eux-mêmes partie ! Pour bien montrer que la co-création fait désormais partie de son identité, Asos « gratifie même le label d’un néologisme en le qualifiant de ‘co-marque’, autrement dit partagé entre plusieurs créatifs ». La première partie de cette collection sera à découvrir à partir du 1er octobre, en garantissant des prix abordables pour correspondre au budget des moins de 25 ans. Affaire à suivre !