Axel Springer sort les grands moyens pour bloquer ses sites aux adeptes d’Ad Blockers
La guerre aux Ad Blockers est plus que jamais déclarée, c’est désormais officiel. On le savait déjà, le terme Ad Blockers sera indéniablement l’un des termes majeurs de l’année 2015. C’est un fait, ces derniers mois, l’essor des logiciels bloquant la publicité en ligne a été impressionnant, avec désormais près de 2 jeunes sur 3 qui seraient adeptes d’Ad Blockers, selon une étude américaine menée par Moz et Fractl. Mais si ces logiciels s’invitent partout, et même sur le mobile désormais, les annonceurs et les acteurs du digital entendent bien répliquer. Ainsi, le mois dernier, YouTube a réussi à contourner AdBlock sur sa plateforme, en promettant alors de réconcilier de force les internautes avec la publicité, au moins sur Google Chrome. Aujourd’hui, c’est au tour du site allemand d’informations en ligne Bild.de de passer à l’attaque. Les utilisateurs d’un Ad Blocker devront ainsi désormais le désactiver pour pouvoir accéder au site, ou payer un abonnement mensuel de 2,99 euros pour continuer à surfer sans publicité sur Bild.de.
Le groupe d’édition Axel Springer a annoncé la nouvelle hier, symbole fort d’une nouvelle étape de franchie dans la guerre qui oppose les éditeurs médias aux Ad Blockers. « Ceux qui ne désactivent pas leur adblocker ou ne paient pas ne pourront voir aucun contenu de Bild.de », a ainsi déclaré le groupe dans un communiqué de presse. Nous vous l’avions déjà dit, sur l’année 2015, les logiciels bloqueurs de publicité pourraient faire perdre 22 millions de dollars aux annonceurs. Il est donc primordial de remédier à ce fléau. Le site Bild.de ne sera pas le premier site d’information en ligne à tenter de contourner les Ad Blockers. Le site de l’Equipe procédait aussi de la sorte jusqu’à il y peu. Mais son directeur général, Cyril Linette, a récemment confirmé au Journal du Net que « le groupe avait décidé de faire marche-arrière, la démarche étant inefficace ». Dans le cadre d’une conférence organisée par l’EBG sur le sujet des AdBlockers en octobre 2014, Maxime Barbier, Directeur Général et co-fondateur de minutebuzz.com avait tenté d’expliquer le problème qui existe aujourd’hui : « la jeune génération affirme un ras-le-bol du display. Les adblocks montrent qu’il n’y a pas que le display dans la vie. Combien de fois clique-t-on machinalement sur le bouton ‘Skip’ sur YouTube pour échapper à des publicités qui ne nous séduisent que trop rarement ? N’est-il pas temps de se dire ‘Ok, notre format publicitaire ne marche plus, changeons de méthode et arrêtons de mettre de la publicité devant les yeux des internautes ? » Un an plus tard, le discours tient toujours.