Coca-Cola mise sur la personnalisation de spots vidéo pour engager les jeunes

La personnalisation, c’est aujourd’hui une valeur essentielle dans le cœur des jeunes. La rédaction vous en parle régulièrement, et vous le montrait pas plus tard que la semaine passée en vous présentant l’affichage porté par le beacon, avec une révolution pub en vue. La personnalisation en matière d’affichage parvient déjà à surprendre le consommateur, notamment comme c’était le cas récemment pour une affiche interactive interdite aux hommes. Aujourd’hui, il est important de montrer que la personnalisation peut aussi s’activer dans la vidéo, et Coca-Cola entend bien le prouver. Comme chaque été, la marque lance sa campagne « Partagez un Coca-Cola » ou « Share A Coke », avec ses désormais célèbres bouteilles arborant des milliers de prénoms différents. L’an dernier, les jeunes avaient détourné et personnalisé la campagne sur Internet, prouvant alors sa réussite et son efficacité. A présent, Coca-Cola entend promouvoir la personnalisation en ligne. Comment ? Réponse par ici !

En cet été 2015, la marque de soft drink présente la toute première campagne de télévision personnalisée. Démarrant sur la réaction d’un consommateur « surpris mais heureux » que Coca-Cola ait inscrit son prénom sur la bouteille diffusée à l’écran, la vidéo nous présente le fonctionnement et le développement de cette nouvelle opération misant sur l’innovation. « Comme nouveau développement du concept « Share a Coke », Coca-Cola et Channel 4 se sont associés pour créer des spots personnalisés sur le canal de streaming en ligne de la chaine : 4oD », explique ainsi le site offremedia. Concrètement, grâce à « très peu de data », chaque internaute était invité à s’inscrire en arrivant sur le site et ainsi voir le logo de la chaîne se transformer en une bouteille de Coca-Cola avec son nom dessus. Succès pour la campagne, puisque 4 millions de spots différents ont été diffusés, rendant, bien évidemment, les gens plein de bonheur comme le veut l’ADN de la marque !