#CondomEmoji, Durex impose son emoji parapluie pour mener une campagne de prévention auprès des jeunes

Génération emojis à l’appel, encore une fois ! La rédaction d’Air of melty vous le répète régulièrement et Elodie Gentina, experte de la génération Z, nous en parlait lors d’une récente interview, les moins de 35 ans sont aujourd’hui plus à l’aise avec les images qu’avec les mots. Alors que la spécialiste nous expliquait que les Z étaient « beaucoup plus dans la créativité et la création » grâce aux images, Clara Delcroix, une jeune fille de 16 ans et donc parfaitement ancrée dans la génération Z, vous proposait en août dernier un bel « abrégé du parler jeune » qui révélait qu’il était difficile pour elle « d’imaginer un message sans smiley(s) », à tel point qu’elle avouait chercher à « (se) contrôler pour éviter de coller à tout va des émoticons ». C’est un fait, les émoticônes en tout genre ont aujourd’hui trouvé leur place dans les conversations des jeunes pour remplacer certains mots. Ajourd’hui, la marque Durex entend surfer sur cette tendance pour mener sa campagne de prévention en matière de sexualité. Mais la loi ne lui facilite pas la tâche…

Depuis plusieurs mois déjà, la marque Durex affichait sa volonté de créer un emoji préservatif, afin d’inviter la prévention directement dans les conversations des jeunes. Problème, le standard Unicode (codage des caractères informatiques) refusait systématiquement de représenter simplement un préservatif. Durex vient donc d’opter pour un emoji de second choix pour refléter au mieux son état d’esprit : un parapluie sur lequel tombent des gouttes d’eau. Allusion subtile mais assez directe à la fois. Pour la marque, il était essentiel de créer une telle campagne de communication, ) l’heure où 75% des 16-35 ans utilisent des émoticônes pour parler de sexe, comme l’a révélé une récente étude. Par ailleurs, « aborder la question de la protection – lors de rapports sexuels – en images aiderait 9 personnes sur 10 », selon une étude interne menée par la marque en octobre 2016. A quelques jours de la Journée mondiale de lutte contre le sida, organisée ce 1er décembre, la campagne #CondomEmoji incite tous les internautes à utiliser et à partager au maximum ce « parapluie avec gouttes d’eau ». Car, encore aujourd’hui, la moitié des 16-35 ans pense que le VIH ne les touchera pas, alors qu’un d’entre eux est affecté toutes les trente secondes dans le monde (Uniaids et Tapestry Research).