Decathlon mise sur l’économie circulaire en testant la location de l’ensemble de ses produits

À l’heure où la jeune génération cherche plus que jamais à donner du sens à sa manière de consommer, les marques évoluent pour répondre à leurs nouvelles demandes. On en parle depuis plusieurs années déjà : les 18-35 ans ressentent moins le besoin de posséder des biens que leurs aînés. Ce que les jeunes consommateurs recherchent avant tout, ce sont des expériences réussies avec les marques. Dans ce contexte, mois après mois, de plus en plus de marques se lancent dans la location de biens, au-delà de la vente. En décembre 2019 par exemple, H&M annonçait tester la location de vêtements à la semaine pour une mode plus responsable. Aujourd’hui, c’est Décathlon, qui invitait les Français à tester gratuitement leurs sports préférés au moment de la rentrée, qui fait un pas vers la location au travers du lancement du projet « We Play Circular » en Belgique. Un projet qui ouvre à la location l’ensemble des produits de l’enseigne. Une opération qui a tout bon auprès de la jeune génération ?

Comme l’explique le site L’ADN, qui relaie la campagne, « Decathlon a décidé de proposer à la location la presque totalité de ses références en Belgique. L’expérimentation a commencé depuis la mi-novembre 2020 et concerne actuellement six magasins sur les 37 que compte l’enseigne en Belgique ». C’est simple, tous les produits sont concernés, en dehors des chaussures de sport othopédiques et du matériel de sécurité, soit un total de 40 000 références. Le prix de la location varie selon la durée de location, en fonctionnant de manière dégressive, et passe par la souscription d’un abonnement de cinq euros par mois. À la fin de la location, le consommateur a par ailleurs la possibilité d’acheter le matériel concerné. « Cette première phase de test va durer six mois permettant d’étudier la typologie des produits les plus loués, pour combien de temps, et quelle est la rotation », explique Luc Teerlinck, chef du projet « We Play Circular ». En tout cas, pour l’enseigne, c’est certain, miser sur la location permettra également d’éviter le gaspillage, avec de nombreuses personnes qui achètent du matériel sportif qu’ils n’utilisent finalement jamais ou presque. Si le test est concluant, l’initiative devrait être déployée ailleurs, dont en France où quelques équipements sont déjà disponibles à la location.