Facebook : Bientôt de la publicité mid-roll dans ses vidéos et ses live ?
Facebook et la publicité vidéo, ça matche toujours plus ! Ces derniers mois, la rédaction d’Air of melty vous en a largement parlé, la firme de Mark Zuckerberg a multiplié les initiatives pour engager toujours plus les socionautes (et les marques) avec ses contenus. Ainsi, il y a quelques semaines, Facebook faisait débarquer les photos et les vidéos 360° dans Instant Articles, quelque temps après avoir dévoilé deux formats publicitaires, dont « Ad Breaks ». Aujourd’hui, comme pour entamer 2017 du bon pied, le réseau social leader dans le monde à une nouvelle annonce à faire : il va désormais introduire les publicités mid-rolls dans ses vidéos. Alors que l’on vous disait il y a peu que le pre-roll perdrait encore un peu plus de son influence cette année, le mid-roll pourrait bien être sa relève ! En tout cas, on dirait bien que Facebook compte miser sur ce format pour les mois à venir…même si tout cela reste à être officialisé.
C’est le site Recode, généralement bien informé, qui rapporte aujourd’hui que Facebook s’apprête à lancer un nouveau format publicitaire sur sa plateforme, avec l’arrivée des publicités mid-rolls dans ses vidéos après au moins 20 secondes de visionnage. Toujours d’après le média, dont les informations sont relayées par le site 100%MEDIAS, ce nouveau format, prenant la forme de publicités de 15 secondes maximum, devrait être disponible pour des vidéos d’au moins 90 secondes et sera commercialisé par le réseau social lui-même, qui partagera ensuite les revenus avec les éditeurs, à hauteur de 55%, comme sur YouTube. Si la firme de Mark Zuckerberg n’a pour le moment pas confirmé l’information, celle-ci reste très largement plausible puisque, dès l’été 2016, Facebook avait débuté l’expérimentation des mid-rolls dans son live streaming. Et oui, on se doutait bien que la publicité finirait par faire son arrivée sur les live, d’une manière ou d’une autre. Avec les mid-rolls, Facebook pourrait bien avoir trouvé son nouveau format de référence pour l’année 2017. Affaire à suivre.