Facebook revoit les règles de ses publicités ciblées

Facebook et la publicité, ça continue à matcher…et à évoluer, plus que jamais ! La rédaction d’Air of melty vous le montre au quotidien, si, clairement, Snapchat et Instagram sont aujourd’hui les deux applications qui font le plus parler d’elles en tant que nouvelles applications préférées de la jeune génération, le réseau social lancé par Mark Zuckerberg en 2004 reste également une plateforme de référence auprès de cette cible…comme auprès des annonceurs. Et il le doit en grande partie à l’essor de la vidéo, notamment sur le support mobile, support qui représente désormais 82% des revenus publicitaires de Facebook. En dehors de la vidéo, l’autre atout fort de Facebook en matière de stratégie publicitaire, c’est le ciblage de ses messages commerciaux. Et, encore aujourd’hui, la plateforme le prouve, en annonçant deux grandes évolutions au sujet de ses publicités ciblées : d’une part, elles pourront être diffusées en dehors de son réseau social. Et, d’autre part, les internautes pourront demander à ne plus voir de publicités ciblées. L’internaute reprend le pouvoir !

Comme cela a été annoncé en cette fin de mois de mai, Facebook a décidé d’enrichir ses capacités de ciblage via l’extension d’Audience Network. Ce qui veut dire que les annonceurs pourront désormais cibler l’ensemble des internautes, même ceux qui ne sont pas inscrits au réseau social. Dans le même temps, les utilisateurs du réseau social pourront quant à eux demander à ne plus voir de publicités ciblées, grâce à une nouvelle option installée qui répond aux critiques de la Cnil, qui avait incité le site à clarifier ses méthodes de traçage des internautes. Concrètement, ce que cela signifie pour l’internaute, c’est qu’il peut désormais modifier ses préférences publicitaires dans les paramètres Facebook ou en tapant sur l’icône AdChoices à côté d’une annonce publicitaire pour passer en « opt-out » de la publicité sur la base d’intérêts. Les non-inscrits doivent quant à eux formuler une demande sur le site de l’European Interactive Digital Advertising Alliance. Le réseau social a « conçu ces mises à jour pour continuer à respecter le droit européen », a précisé dans un communiqué Stephen Deadman, responsable de la protection de la vie privée sur Facebook. « Il est important pour nous que les gens, les éditeurs et les annonceurs comprennent parfaitement comment fonctionne la publicité sur Facebook », a-t-il conclu.