Facebook veut mettre fin aux publicités déguisées nuisant à l’efficacité de son réseau social

En fin de semaine dernière, Air of melty vous annonçait que Facebook allait lancer la publicité ciblée directement par ses usagers, ce qui pourrait constituer un bon point auprès des jeunes, à l’heure où ces derniers réclament des annonces pertinentes, ciblées et qui parlent à leurs centres d’intérêt. D’ailleurs, nous vous en avons déjà parlé, si les annonceurs ne répondent pas à leurs attentes, la réponse des jeunes est simple et tient en deux mots : Ad-Blockers. Découvrez notre reportage à ce sujet montrant qu’il y a un « problème générationnel face à la publicité, mêlant sentiment d’intrusion, problème de perception et besoin d’instantanéité ». Mais alors que le réseau social de Mark Zuckerberg semblait déjà sur le point de révolutionner son offre publicitaire, une nouvelle annonce vient de mettre en avant toute l’ambition du site leader chez les jeunes : après le ciblage publicitaire renforcé et modernisé, Facebook s’attaque aux publicités déguisées sur son fil d’actualité. De quoi séduire toujours plus les annonceurs et de quoi trouver une solution pour mettre fin à la passivité des jeunes internautes face à la publicité sur le réseau social, dû à une surabondance des annonces.

Trop de pub tue la pub ! Facebook vient donc d’annoncer son intention de réduire le nombre de messages à caractère promotionnel sur les fils d’actualité de ses utilisateurs. Le communiqué dévoilé sur le blog officiel de la firme explique que cette mesure ne s’appliquera pas aux annonces payées par des annonceurs. Elle est en effet avant tout destinée « aux publications de pages officielles pour des marques ou des entreprises qui cherchent seulement à vendre un produit ou d’installer une application pour de promotions ». Et de poursuivre : « Les gens nous disent qu’ils veulent voir davantage d’histoires publiées par leurs amis et les pages qui les intéressent, et moins de contenu promotionnel », se justifie Facebook, assurant que « beaucoup du contenu que les gens jugent trop promotionnel est publié par des pages qu’ils ont aimées, plutôt que des publicités ». Facebook et la publicité, l’histoire d’amour continue donc !