Gémo présente sa nouvelle collection dans le jeu Animal Crossing

La rédaction d’Air of melty vous en a déjà parlé, en cette période de confinement, les marques doivent trouver le moyen de réinventer leur manière de communiquer. Car à l’heure où 59% des 18-34 ans trouvent qu’il est légitime que les marques continuent de faire de la publicité en général à l’heure actuelle (vs 50% des Français en moyenne), ce serait une erreur que de faire preuve de discrétion jusqu’à la fin de la crise sanitaire. En revanche, il faut bien s’assurer de faire preuve de pertinence, plus que jamais, et d’éviter la maladresse. À ce sujet, profitant du fait que les Français, et notamment les plus jeunes, ont actuellement beaucoup de temps pour jouer aux jeux vidéo, la marque d’habillement Gémo, avec l’agence Rosbeef!, a décidé de proposer une famille une façon originale de découvrir la nouvelle collection de l’enseigne : virtuellement, dans l’un des jeux vidéo phénomène du moment, à savoir Animal Crossing New Horizons.

Comme l’explique le communiqué diffusé, la CM de Gémo a récemment invité la communauté de Gémo à partager son jeu vidéo favori du moment. Le grand gagnant du sondage ? Le jeu « Animal Crossing© ». C’est pourquoi l’agence Rosbeef! a profité de cette occasion inédite pour recréer en pixel art les vêtements de la nouvelle collection Gémo afin que les joueurs puissent en habiller leurs avatars. Une belle manière de communiquer sur ces nouveaux vêtements alors que les magasins sont fermés depuis plusieurs semaines. Un véritable défilé a même été organisé dans le jeu vidéo, avec des vêtements pour hommes, pour femmes et pour enfants. Enfin un magasin Gémo a été reconstitué dans le jeu vidéo, la nouvelle collection (virtuelle) étant accessible gratuitement grâce à des codes de téléchargement. En marge de cela, le temps du confinement, la marque a mis en place l’initiative « Coup de Pouce by Gémo », qui propose chaque jour sur Instagram des idées, des jeux et des conseils pour ensoleiller le quotidien de l’ensemble de la communauté de l’enseigne.