La publicité digitale en hausse de 12,2% en Europe en 2016, tirée par le mobile et la vidéo

Par Céline Pastezeur - Publié le 26 Mai 2017 à 06:09
Smartphones, réalité augmentée, adblockers, les tendances média et télécoms à suivre en 2018
Entre les jeunes et le digital, ça matche. Mais qu'en est-il de la publicité et du digital ? Et bien ça matche clairement aussi, comme le révèle la nouvelle étude de l'IAB Europe, qui analyse l'état de santé du marché de la publicité en ligne.

Pub, pub, pub, oui mais sur le digital s’il vous plait ! A l’heure où la jeune génération passe une grande partie de son temps sur le digital, il est aujourd’hui capital de comprendre comment la publicité digitale est aujourd’hui appréhendée par les moins de 35 ans…et par l’ensemble du public. A ce sujet, une étude réalisée par Millward Brown et baptisée AdReaction montrait le mois dernier que la publicité digitale serait potentiellement le format le moins apprécié par la génération Z, en se retrouvant dépassé par la publicité diffusée au cinéma, en affichage extérieur ou encore les messages commerciaux diffusés dans les magazines ou à la télévision. Cela étant dit, la rédaction d’Air of melty vous a déjà montré à de nombreuses reprises que la publicité digitale pouvait être très efficace auprès de cette cible, à condition d’être pertinente. D’ailleurs, ce mois-ci, la société Meetrics a montré que le taux de visibilité de la publicité online était en hausse en France, ce qui est plutôt une bonne nouvelle pour les annonceurs. A présent, c’est au tour de l’institut IAB Europe de dévoiler de nouveaux chiffres concernant le marché de la publicité digitale et sa forme en Europe.

Ainsi, comme le révèle l’étude dévoilée cette semaine, en 2016, le marché de la publicité digitale a progressé de 12,2% en Europe, pour atteindre 41,8 milliards d’euros. Dans le détail, on dénote 16,1 Mds € pour le display, 6,5 Mds € pour les Classifieds et 19,1 Mds € pour le search. L’IAB Europe souligne que l’ensemble des 27 pays étudiés enregistrent une croissance positive, dont une vingtaine une croissance à deux chiffres, qui concernent particulièrement la Roumanie (+36,9%), la Slovénie (+32,2%) et l’Irlande (+31,4%). De son côté, la France s’affiche au troisième rang des pays les plus puissants, avec 4,2 Mds €, derrière le Royaume-Uni et l’Allemagne. Sans surprise, c’est le secteur du mobile qui porte la croissance globale, à la fois sur le mobile display et le mobile search avec des progressions allant au-delà de +50% sur un an. De son côté, la vidéo s’affiche également en plein essor, en enregistrant quant à elle un revenu de 2,9 milliards € qui devrait encore augmenter en cette année 2017.