La vidéo courte et verticale, une priorité pour la Génération Z et les Millennials

Jour après jour, la jeune génération passe beaucoup de temps à visionner des contenus vidéo. Pendant le confinement, le visionnage de films et de séries a été un grand réconfort pour les 15-34 ans, avec certains qui se sont même découverts de nouvelles passions en la matière. De manière générale, une récente étude a montré que la vidéo mobile avait été essentiellement utilisée pour se divertir par les Millennials pendant le printemps 2020. Comme une manière d’échapper à une réalité stressante. Mais qu’en est-il du rapport des jeunes à la vidéo aujourd’hui ? Une nouvelle étude menée par Snap Inc et National Research Group s’intéresse au sujet, en décryptant comment les générations Y et Z interagissent avec les contenus vidéo en cet été 2020. Verdict, encore une fois, on note que la vidéo mobile est l’activité préférée de la jeune génération, en représentant 47 minutes de son temps quotidien passé sur mobile. 47 minutes sur un total de 4 heures 26 passées sur le mobile chaque jour pour les 13-35 ans, contre 3 heures 24 devant la télévision. Mais quel type de vidéos les jeunes visionnent-ils en priorité ?

Au total, 82% des jeunes sondés par Snapchat et National Research Group visionnent des contenus courts en fortmat User Generated Content chaque jour. Il s’agit concrètement de vidéos de moins de 10 minutes et créées par des personnes qu’ils connaissent. Il s’agit d’une progression de 11% par rapport à 2019. Dans le même temps, 52% déclarent visionner des programmes TV longs chaque jour (+42% par rapport à 2019) et 49% visionnent des contenus premium courts chaque jour, soit une hausse de 40% par rapport à l’an passée. En marge de cela, on note que, toujours selon cette étude, 70% des Millenials et Z interrogés déclarent préférer regarder plusieurs vidéos courtes plutôt que de suivre des séries télévisées ou des vidéos de longue durée. Aussi, 56% des sondés estiment que les séries TV et les programmes longs prennent trop de temps. En cela, on le voit bien, la vidéo courte, c’est ce que recherche en priorité la jeune génération. Et en format vertical de préférence : 81% des utilisateurs de Snapchat voient ce format comme étant plus personnel et 77% déclarent qu’il est aussi plus immersif.