Le programmatique, en plein essor en France notamment grâce au format natif

On vous en a déjà parlé, le programmatique, c’est clairement l’un des sujets phares du moment en matière de stratégie publicitaire, pour le marché comme dans la stratégie de meltygroup. Cela se confirme encore un peu plus aujourd’hui. Ces derniers mois, de nombreux acteurs du digital ont misé sur le programmatique pour transformer leurs stratégies marketing, de Teads et Adotmob s’associant autour de la vidéo programmatique mobile, à La Place Media et Quantum Advertising en faisant de même quelques jours plus tard, au sujet de la publicité native programmatique. Tout cela sans oublier le fait que Prisma Media Solutions enrichissait dernièrement son offre programmatique native avec Quantum Advertising. Vous l’aurez compris, miser sur le programmatique, c’est indéniablement une tendance forte de l’année. A tel point en fait, que la rédaction d’Air of melty se demandait récemment si le programmatique ne serait pas le nouvel atout ultime pour construire des campagnes de marques. Aujourd’hui, de nouvelles données viennent confirmer la très bonne forme du programmatique en France.

C’est la Mobile Marketing Association (MMA) France qui vient de publier sous la forme d’une infographie la seconde édition de son baromètre du programmatique mobile dédié au 1er semestre de l’année 2016. Parmi les enseignements à retenir, le site CBNews, qui relaie l’étude, note « un inventaire de 864 millions d’impressions par jour, contre environ 650 au précédent semestre (+33%) », pour un total de 25% d’impressions disponibles en plus. Sur cet inventaire, 81% des impressions sont réalisées depuis un smartphone, 60% des impressions sont réalisées « in-app » alors que 52% sont réalisées au sein de smartphones Android et que 30% de l’inventaire « in-app » propose la donnée de localisation. Enfin, l’infographie révèle que les formats Natif et Pre-roll se démocratisent, avec le premier représentant désormais 7% des impressions et affichant la plus forte croissance (+54%). On vous l’avait déjà dit, le format natif, ça engage la jeune génération, ça se confirme une fois de plus !