Le son dans une publicité vidéo, essentiel ou non en 2020 ?

Entre les jeunes et la publicité, ça matche ! Une étude menée il y a quelques semaines par FreeWheel avait révélé que les 18-34 ans étaient plus attentifs à la publicité que leurs aînés pendant le confinement. En pratique, 68% affirmaient y prêter autant ou plus d’attention qu’avant, contre 51% des répondants au global. Aussi, il y a peu, une étude signée The Trade Desk a montré que les jeunes Français seraient ouverts à la publicité pour du streaming gratuit. C’est le cas de 46% des 18-34 ans, qui préféreraient un abonnement gratuit financé par des publicités, et de 23% qui choisiraient un service de streaming moins cher avec quelques publicités. Savoir que les Millennials sont ouverts à la publicité, c’est déjà une bonne chose. Mais savoir comment bien créer une publicité, c’est encore mieux. À ce sujet, une nouvelle étude menée par Harris Interactive et M6 Publicité vient de faire le point sur les bonnes pratiques à adopter en matière de son dans une publicité vidéo. Alors, à quel point est-il essentiel ?

Selon cette étude, 63% des personnes interrogées se disent gênées par l’absence de son dans une publicité tandis que 68% estiment qu’on ne peut pas s’en passer. Globalement, on note que la présence de son est un élément qui permet de capter l’attention de chacun. Ainsi, 70% des personnes interrogées par Harris Interactive et M6 Publicité déclarent que la publicité attire moins leur attention et 68% sont moins incités à la regarder sans le son. Pour 8 sondés sur 10, le son permet d’apporter des informations complémentaires. Afin de comprendre le gain d’efficacité de l’audio dans la publicité vidéo, l’étude a proposé au panel de comparer les formats dits «inread», lancés sans son pendant la lecture d’une page web et le format vidéo 6play, joué nativement avec du son. Verdict, pour 74% des sondés, la présence de son permet d’accroître la reconnaissance de la marque (contre 44% pour l’inread). Enfin, la compréhension du message est multipliée par deux par l’usage du son (51% estiment qu’il permet une meilleure restitution contre 26% pour le format inread). Et si vous vous demandez quels sons les consommateurs jugent essentiels dans un spot publicitaire, la réponse est la musique, devant la présence du jingle et du slogan de la marque.