Les 18-34 ans et les bijoux, une passion très symbolique et très remarquée sur le marché français

La jeune génération a encore bien des choses à vous révéler à son sujet ! La rédaction d’Air of melty vous en a déjà parlé, les études concernant les moins de 35 ans s’enchaînent en nous en apprenant toujours plus sur certaines caractéristiques fortes de la jeune génération, comme c’est par exemple le cas de l’enquête montrant la génération Y comme étant axée sur le cocooning ou encore celle parlant de Millennials heureux au travail alors que le cliché veut que l’engagement des jeunes sur le marché du travail soit plutôt faible. Aujourd’hui, c’est un autre aspect de la jeune génération que l’on découvre, au travers d’une étude menée par OpinionWay pour Bijorhca Paris, le salon référence des professionnels de la Bijouterie. Celle-ci nous révèle ainsi que, à l’heure où le marché du bijou représente 3,46 milliards d’euros de ventes de bijoux précieux et fantaisie, les jeunes Français jouent clairement un rôle important sur ce dernier, en s’imposant comme étant la catégorie d’âge achetant le plus de bijoux ! Mais encore ? Comme le révèle l’étude, les Français de tout âge consomment des bijoux, avec en tête les jeunes de 18-24 et 25-34 ans qui sont respectivement 66% et 68% à en acheter.

Pour Ronan Chastellier, sociologue, « l’achat est plutôt « décomplexé » avec un lien plus fort à la mode. Le bijou est aujourd’hui un accessoire facile à porter par tous ». Il s’agit aussi d’un symbole fort, particulièrement pour la jeune génération. Ainsi, selon l’étude, « 41% des français achètent un bijou pour se remonter le moral ou se faire plaisir. Nous sommes donc à l’ère de la bijou thérapie et du bijou hédoniste : le bijou pour se faire du bien, avec une plus forte dimension psychologique que monétaire. Surtout chez les jeunes (53% des 18-24 ans) ». Par ailleurs, sachez que 29% des femmes âgées de 25 à 34 ans considèrent aussi que le bijou est un moyen de réaffirmer sa féminité dans une société où la parité a tendance à gommer les différences homme/femme. Au-delà de cela, pour un certain nombre de femmes interrogées, le bijou devient même une protection : parure/armure (10%), soin (4%), ou même talisman un peu superstitieux (3%). Cette approche quelque peu mystique est notamment plus présente chez les jeunes de 18-24 ans. « Le bijou devient alors source d’une force vitale dont l’effet est intériorisé », de déclarer Ronan Chastelier. Vous l’aurez compris, les jeunes ne sont pas près de lâcher leurs bijoux !