Les cadeaux dématérialisés et les Millennials, ça matche pour Noël 2019 ?

Tic tac, tic tac, jour après jour, Noël se rapproche ! À ce sujet, il y a quelques semaines, une étude signée Feedback révélait l’importance des fêtes de fin d’année pour les moins de 35 ans, avec près de 9 sondés sur 10 qui voient cela comme une fête familiale avant tout. Une fête familiale au cours de laquelle on se fait plaisir à table et qui donne lieu à l’échange de cadeaux. Des cadeaux pour lesquels près d’un Millennial sur deux (49%) prévoit de dépenser entre 500 et 700 €, selon une récente étude menée par UMAMI BENTO. Mais quels types de cadeaux les jeunes ont-ils en tête au juste ? De manière générale, cette même étude révélait que les Millennials déclarent préférer offrir des expériences plutôt que des cadeaux physiques : ils sont ainsi 47% à privilégier les expériences contre 32% à privilégier les cadeaux physiques (contre 32% et 54% pour l’ensemble des Français). Quid des cadeaux dématérialisés ? Une nouvelle étude menée par Youboox, le premier service de lecture en streaming francophone, s’intéresse justement à ce sujet.

Selon celle-ci, en cette fin d’année 2019, alors que 59% des Français prévoient d’acheter entre 7 et 9 cadeaux physiques, seuls 41% des 18-35 ans prévoient d’en acheter autant. Pour un jeune sur trois, pas plus de 6 cadeaux physiques seront placés sous le sapin. Dans le même temps, près d’un jeune sur deux prévoit d’acheter jusqu’à 3 cadeaux dématérialisés, contre 39% des Français. Au total, 86% des Millennials prévoient d’investir dans un ou plusieurs cadeaux dématérialisés contre 64% de l’ensemble des Français. Pour 6 jeunes sur 10 (contre 4 Français sur 10), le cadeau dématérialisé est un cadeau « comme les autres ». Pour 18% des jeunes sondés, il s’agit plutôt d’un cadeau de dernière minute, et aussi plus abordable (8%) et tendance (9%). Dans le détail, 46% des 18-35 ans comptent dépenser entre 20 et 30 euros pour leurs cadeaux dématérialisés. Un jeune sur quatre ira jusqu’à dépenser entre 30 et 40 euros pour ce genre de cadeaux. Les jeunes qui opteront pour des livres sont 40% à envisager une dépense comprise entre 30 et 40 euros, qui sera investie essentiellement pour un proche (cousin, oncle, etc.) et pour leurs parents, dans un cas sur deux.