Les formats vidéo courts ont explosé en 2017, phénomène « content snacking » en force
2018, année de la vidéo ? Tout le suggère, jour après jour. Mais quel genre de vidéo cartonne au juste ? La rédaction d’Air of melty vous en parle régulièrement depuis plusieurs mois, la vidéo fait partie des points forts pour capter l’attention des jeunes consommateurs, et cela passe particulièrement par les réseaux sociaux. Cela, les marques l’ont bien compris en investissant notamment massivement Facebook, Instagram, Snapchat ou même Messenger en la matière, avec des chatbots aujourd’hui intégrés dans des campagnes vidéo. Par ailleurs, les nouveaux médias choisissant de se lancer sur les réseaux sociaux ne manquent pas : ces derniers mois, nous vous avons ainsi parlé de Studio71 France lancé par TF1, BRUT, Loopsider ou encore France TV Slash, à savoir l’offre vidéo qui entend parler aux Millennials, tout cela sans oublier le nouveau partenariat signé entre Lagardère Active et Wibbitz en matière de vidéo. Aucun doute, donc, la vidéo fait vibrer le secteur du marketing en ce premier semestre 2018. Si vous voulez miser dessus à votre tour, il est important de connaître la tendance forte en la matière. Et bien, sachez-le, c’est la vidéo courte qui connaît une forte hausse. La vidéo en mode content snacking, c’est la grande tendance à suivre, en tout cas selon les nouvelles données dévoilées par FreeWheel (Comcast). On fait le point !
Comme le révèle le rapport sur la monétisation vidéo pour le 4ème trimestre 2017 de FreeWheel relayé par le site 100%MEDIAS, « le nombre de publicités vidéo vues en Europe a augmenté de +20%. La vidéo programmatique est en hausse de +24% vs T4 2016 et représente 20% de la part des publicités vues. Les formats courts (0–5 min) ont enregistré une croissance de +119% en Europe au 4ème trimestre 2017 (vs T4 2016) et représentent à présent 21% du marché ». Vous l’aurez compris, avec une telle croissance, la vidéo courte, consommée en mode content snacking à petite dose tout au long de la journée (et de la nuit pour certains), représente un marché très fort en cette année 2018. Au-delà de cela, on apprend aussi que, au 4ème trimestre 2017, « grâce à la SVO sur les box Internet (STB VOD) et à la diffusion OTT, qui enregistrent une part combinée de 37% des publicités vues en Europe, la TV de salon est l’écran privilégié pour la consommation de contenus premium ». Enfin, le live streaming a aussi enregistré une croissance à deux chiffres : +45% pour la vidéo et +30% pour le nombre de publicités vues. De quoi confirmer, donc, que le live reste aussi une tendance forte du moment !