Les Millennials français et les Soldes d’été 2021, quel programme ?

L’heure est-il réellement au Revenge Shopping ou non ? Plusieurs études menées ces dernières semaines ont montré que, après des mois de fermeture des magasins et de shopping en ligne forcé, les jeunes Français devraient être nombreux à retourner dans les boutiques physiques et les ensembles commerciaux pour s’adonner à une session de lèche-vitrine. Et alors que l’on sait que les moins de 30 ans sont plus sensibles que le reste de la population aux bonnes affaires et aux promotions en tout genre, on peut se dire que la période de soldes, qui débutera officiellement le 30 juin prochain, est le moment idéal pour la jeune génération pour se rendre en magasin. Mais est-ce la réalité ? Une nouvelle étude menée par Adot s’intéresse au sujet, avec notamment des données inédites concernant les 18-35 ans. Cette enquête est notamment l’occasion d’apprendre que les femmes de 18-34 ans sont les plus intéressées par les soldes d’été (+5 pts vs l’ensemble des répondants souhaitant profiter des soldes). À l’inverse, on note que les hommes de 18-34 ans sont les moins intéressés par les soldes d’été (-6 pts vs l’ensemble de répondants souhaitant profiter des soldes).

Toujours selon Adot, si les jeunes femmes sont celles qui se montrent les plus intéressées par les soldes d’été, elles ne prévoient pas pour autant d’être les plus dépensières. Ainsi, « bien que les femmes de 18-34 ans soient les plus intéressées par les soldes d’été, les hommes de 18-34 ans prévoient de dépenser plus que les femmes de 18-34 ans pendant ces soldes d’été ». Une tendance qui est en accord avec celle qui concerne l’ensemble des Français, avec un budget qui sera très précis et plutôt réduit pour chacun. « Cette année, ce sont en effet seulement 16% des Français qui dépenseront plus de 100 euros pour leurs achats tandis que 9% d’entre eux dépenseront de 51 à 75 euros, alors que 17% des Français n’alloueront purement et simplement aucun budget aux soldes durant cette période ». Un changement de comportement ainsi fortement influencé par la perception d’une baisse du pouvoir d’achat et à une prise de conscience des enjeux liés à une consommation plus durable. Pour la jeune génération, et surtout les jeunes femmes, la période de soldes sera surtout l’occasion de se diriger vers des achats de décoration (+10 pts vs intention d’achat au global pour les produits de décoration) et de beauté (+2 pts vs intention d’achat au global pour les produits beauté). Les hommes de 18-34 ans, eux, sont très intéressés par les achats beauté (+11 pts vs intention d’achat au global pour les produits beauté) et moins intéressés par le prêt à porter que la moyenne (-9 pts). Enfin, on notera que, en matière de lieux d’achats, les hommes de 18-34 ans sont légèrement plus nombreux à vouloir se rendre en magasin pour faire les soldes d’été que les femmes de 18-34 ans (61% pour les hommes vs 56% pour les femmes). Les femmes de 18-34 ans sont d’ailleurs moins nombreuses à vouloir se rendre en magasin que la moyenne des répondants (-4 pts).