Mayim Bialik x SodaStream, « L’humour est une façon très efficace d’engager le grand public sur des sujets sérieux » (EXCLU)

Quelques mois après s’être fait remarqué parmi les marques s’amusant le 1er avril dernier, la marque SodaStream revient ce jour sur le devant de la scène avec une nouvelle campagne de communication. Celle-ci prend la forme d’une video virale très 10ème degré, mettant en scène Mayim Bialik, actrice phare de la série à succès The Big Bang Theory, et l’acteur Kristian Nairn, AKA Hodor dans la série culte Game of Thrones. Le scenario : dans un futur proche, où le plastique est banni, le professeur Mayim Bialik, anthropologiste, revient sur sa rencontre avec une tribu éteinte : les Homoplasticus, qui ne pouvaient se passer de bouteilles en plastique pour s’hydrater. La star des Millennials a accepté de répondre à nos questions, en exclusivité, pour nous parler de son engagement dans la campagne. Une campagne qui va bien au-delà de la simple notion de publicité. De quoi prouver une fois de plus que la jeune génération attend des marques qu’elle consomme qu’elles s’engagent bien au-delà de la simple vente d’un produit.

-Air of melty : Comment SodaStream est entré en contact avec vous ?

Mayim Bialik, actrice de The Big Bang Theory : SodaStream m’a contactée en me disant qu’ils voulaient concevoir une publicité autour de l’environnement prenant place dans un musée. Cela sonnait déjà comme étant plutôt fun pour la geek que je suis, passionnée de musées. J’ai connu SodaStream il y a déjà plusieurs années grâce à ma famille isarélienne et à mes amis et j’ai grandi en ayant du « seltzer » (eau gazeuse, NDLR) livré chez moi par caisses, donc j’adore SodaStream. J’en ai même offert à mon ex-mari comme cadeau de fête des pères il y a quelques années !

-Air of melty : Qu’est-ce qui vous a convaincu de rejoindre cette campagne ?

M.B : Je fais très peu de publicité, mais je ne vois pas celle-ci comme étant juste une publicité justement. Il s’agit d’une prise de position sur le sujet de l’environnement, aussi. Le scénario tourne autour d’espèces fictionnelles en voie d’exctinction à cause de leur habitude d’utiliser une seule fois chaque bouteille en plastique. En tant qu’espèce, nous avons beaucoup évolué mais, alors que nous savons que les bouteilles en plastique polluent notre environnement et tuent la vie marine, nous continuons à nous en servir. Les bouteilles en plastique utilisables une seule fois devraient faire partie du passé…et rejoindre les musées !

-Air of melty : On dirait que le meilleur moyen de communiquer autour de sujets sérieux aujourd’hui est le fait d’utiliser l’humour. Que pensez-vous de cette tendance ?

M.B : Je pense effectivement que l’humour est une façon très efficace d’engager le grand public. Le message de la campagne est sérieux mais, en communiquant de manière légère et espiègle, nous pouvons espérer atteindre un grand nombre de personnes.

-Air of melty : Quel est le message que vous souhaitez transmettre aux jeunes générations ?

M.B : Le message principal est celui-ci : il faut être plus gentil avec notre planète, tout comme il faut l’être avec les animaux qui la peuple et les autres êtres humains aussi !