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Radio Ado devient Swigg pour reconquérir les 15-25 ans

Par Céline Pastezeur - Publié le 27 Juin 2017 à 07:26
Radio Ado devient Swigg pour reconquérir les 15-25 ans
Pas de nomination mais un changement de dénomination en cette fin de mois de juin pour Radio Ado, qui devient Swigg à compter de jeudi. Et les changements ne s'arrêtent pas là.

Nouvelle journée de travail, nouvelles annonces R.H ! Vous le savez, à chaque journée de travail sa nomination sur notre site, c’est devenu une tradition…ou presque. Et ça ne risque pas de changer en ce mois de juin 2017. Tant qu’il y a des nominations, il y a des news ! A l’heure où le marché du marketing et de la communication évolue à toute allure, nous vous tenons régulièrement au courant de ce qui évolue, depuis plus de 3 ans déjà. Dans cette logique, pas plus tard qu’il y a quelques jours, nous vous annoncions la nomination de Justine Ryst au poste de director of content partnerships pour l’Europe du Sud chez YouTube ainsi que l’arrivée de James Smee chez Lewis en qualité de Directeur marketing digital EMEA. Aujourd’hui, pas de nomination mais plutôt une news en matière de dénomination, en mettant le cap sur le groupe 1981, qui annonce le changement de nom de la radio Ado : celle-ci se rebaptise et devient officiellement Swigg dès ce jeudi 29 juin, un nom imaginé par l’agence Bronx. Mais encore ?

Comme le révèle le communiqué diffusé cette semaine, « parce que les ados ont bien changé depuis la création de la station en 1981, ce nouveau nom symbolise son retour aux fondamentaux des cultures urbaines afin de devenir la radio Hip-Hop, R’n’B de référence pour les 15-25 ans », comme l’a expliqué Jean-Eric Valli, président du groupe 1981. Le dirigeant du groupe a par ailleurs affiché les nouvelles ambitions de Swigg, qui vise désormais les « 300 000 auditeurs d’ici la fin de la prochaine saison en Ile-de-France » et l’obtention de nouvelles fréquences pour accompagner « sa vocation nationale ». A ce jour, la radio revendique 245 000 auditeurs quotidiens en Ile-de-France sur la période janvier-mars 2017. En parallèle de ce nouveau nom, Swigg dévoilera le 29 juin un nouveau site internet « totalement repensé », proposant plus de contenus avec la mise en avant des infos musiques et locales ainsi que plus de podcasts des émissions, sans oublier une nouvelle application mobile. Il y a du changement dans l’air !