La Génération Z passe 40% de son temps dédié à la vidéo sur le mobile
Souvent, quand on parle de la Génération Z, on parle d’une génération toujours (ou presque) accrochée à son mobile. Celui-ci n’est jamais éteint, même la nuit, et plus de 7 jeunes sur 10 utilisent même leur smartphone au moment des repas. Il faut dire que, pour chacun, le mobile est vu comme un outil qui permet de tout faire ou presque. En atteste le classement des applis les plus utilisées par la Génération Z dévoilé par App Annie il y a peu : de la finance au shopping en passant par le gaming et les réseaux sociaux, les moins de 25 ans jonglent entre les services chaque jour. Et, qu’on se le dise, pour beaucoup, le smartphone est devenu leur écran préféré pour visionner des vidéos. C’est bien simple, à l’heure actuelle, selon une étude menée aux Etats-Unis, près de la moitié du temps passé par les 15-25 ans à visionner des vidéos se passe via le mobile ou la tablette. C’est un chiffre qui correspond au double de la moyenne nationale.
Dans le détail, l’étude menée par Parks Associates révèle que 40% des heures passées devant des vidéos au sein de la Génération Z se déroulent devant le smartphone ou la tablette. Suit le PC et enfin la télévision, en dernière position. À l’inverse, l’étude révèle que, pour les Millennials, la majorité du temps passé devant des vidéos se fait devant la télévision, devant le PC et le mobile. Ces informations, même si elles concernent les Etats-Unis, permettent de mettre en lumière une tendance forte qui semble se confirmer année après année : la jeune génération passe de moins en moins de temps devant son écran de télévision. Elle consomme toujours des programmes de télévision, mais en les visionnant de plus en plus sur son mobile ou sur d’autres devices mobile. Dès lors, il est capital de prendre cette tendance en compte pour continuer de toucher avec pertinence cette cible. On l’avait vu il y a quelques mois, le confinement avait été l’occasion pour de nombreux jeunes de découvrir de nouveaux programmes à la télévision et de se rebrancher un peu plus sur le petit écran. Mais, clairement, à moyen et long terme, c’est le tout petit écran de leur mobile qui l’emporte en matière de visionnage de vidéos au quotidien.