Moins de print, moins de pub TV, comment les marketeurs augmentent-ils leur budget consacré au mobile ?

En fin de semaine dernière, Air of melty vous l’a montré, orienter une stratégie autour du mobile, c’est bien, mais ce n’est pas suffisant ! Une étude de l’institut Forrester vient de mettre en lumière le fait que les marketeurs seraient trop en décalage avec les attentes et les pratiques des jeunes consommateurs sur le mobile. En cause, des stratégies mobiles trop récemment mises en place et ne prenant pas assez compte des pratiques des mobinautes. Pourtant, le mobile représente bel et bien un enjeu de taille pour les marques, à l’heure où les 25-34 ans représentent un quart du total des acheteurs mobiles en France et à l’heure où 2 jeunes sur 3 utiliseraient leur mobile pendant qu’ils font des achats. Ainsi, nous vous parlions d’une tendance web to store à adopter pour les marques visant les jeunes : la technologie Beacon, qui donne une autre dimension à la publicité mobile. Mais encore faut-il avoir les moyens d’investir dans la publicité sur mobile ! Justement, quels secteurs les marques délaissent pour aujourd’hui investir sur le support mobile ? Advertiser Perceptions et le site spécialisé eMarketer ont la réponse !

Selon une étude d’Advertiser Perceptions relayée par le site eMarketer, 41% des marketeurs aux Etats-Unis piocheront dans les prochains mois dans leur budget print pour augmenter la part consacrée au mobile, jugé comme étant LE secteur en essor de la publicité. Pourtant, nous vous le disions il y a quelques temps, les jeunes restent lecteurs de prospectus et friands d’affichages en tout genre, attention à ne pas trop négliger ce support non plus, donc ! D’autre part, 38% des marketeurs sondés dans le cadre de cette étude menée en juillet dernier comptent plutôt sur une augmentation globale de leur budget publicitaire, tandis que plus d’un marketeur sur trois (34%) prévoit de délaisser quelque peu la publicité télévisée. De leur côté, 32% des marketeurs prévoient d’investir moins dans le digital display. Loin derrière, les moteurs de recherche, la vidéo digitale et la publicité sur les réseaux sociaux devraient, à l’inverse, être peu concernés par ces changements de budget.

Selon les prévisions d’eMarketer, les dépenses publicitaires sur mobile aux USA augmenteront de 78% cette année, pour atteindre près de 19 milliards de dollars ! En 2015, elles devraient tout simplement doubler pour atteindre 28,48 milliards de dollars. Et au cas où ces chiffres ne vous donneraient pas encore le tournis, sachez que, en 2018, elles devraient atteindre 58,78 milliards de dollars. Tous ces chiffres confortent l’idée évoquée par Renaud Ménérat, président de la Mobile Marketing Association France, qui expliquait que, « pour s’adresser aux jeunes, il convient aujourd’hui d’adopter une stratégie ‘Mobile First’ voire ‘Mobile Centric’ ». Selon l’étude Advertiser Perceptions, les annonceurs américains préfèreraient investir sur les smartphones pour les audiences, le ciblage et le ROI, alors que les tablettes seraient privilégiées pour favoriser l’engagement et l’expérience utilisateur. Une expérience utilisateur qui prend un tout nouveau sens avec la génération Y…