Nike célèbre les femmes sportives dans un spot vidéo très engagé

En ce mois de février, les femmes sont à l’honneur dans la publicité. Il y a quelques jours, la rédaction d’Air of melty vous présentait la nouvelle publicité de Café Grand’Mère rendant hommage aux grands-mères qui ont changé nos vies. À l’heure où, comme nous vous en avons déjà parlé, 4 Millennials sur 10 se méfieraient actuellement des contenus créés par les marques, ces dernières doivent désormais frapper fort pour trouver un écho auprès de la jeune génération. Les marques doivent aujourd’hui s’engager de façon concrète, dans leurs discours comme dans leurs actes, pour défendre une cause précise, qu’elle soit environnementale ou sociétale. Aujourd’hui, c’est l’enseigne d’équipement sportif Nike qui passe à l’action, quelques mois après avoir rencontré un succès fou pour sa campagne engagée portée par le sportif controversé Colin Kaepernick. Cette fois, ce sont les femmes qui sont mises à l’honneur, à l’occasion d’un spot très puissant.

À l’occasion de la tenue de la 91eme cérémonie des Oscars dimanche soir à Los Angeles, Nike a dévoilé le dernier spot de sa campagne « Dream Crazy ». Initiée l’automne dernier aux côtés de Colin Kaepernick, à l’occasion du 30e anniversaire du célèbre slogan “Just Do It”, “Dream Crazy” devient “Dream Crazier” et prône la beauté et les difficultés actuelles du sport féminin. En pratique, le spot vidéo de 90 secondes imaginé par l’agence Wieden+Kennedy Portland met en lumière certaines des plus grandes athlètes de l’histoire à travers les meilleurs et les pires moments de leur carrière, avec la voix de Serena Williams. Comme l’explique le site La Réclame, qui relaie la campagne, « le spot met en lumière ces sportives et coachs qui ont su casser les codes et inspirer des générations entières, malgré la réalité éprouvante du sport féminin ». À l’heure où trop d’hommes estiment qu’il est délirant de penser qu’une femme peut être aussi fortes qu’eux, Serena Williams répond : « s’ils veulent vous traiter de folles, c’est bien. Montrez-leur ce que les folles peuvent être ». Tout est dit. En 2019, plus que jamais, l’image de la femme est en pleine révolution dans la publicité.