Plus d’un Millennial sur deux prêt à payer plus cher pour des produits sans additif

À chaque étude dévoilée, l’envie de consommation responsable de la jeune génération se cconfirme un peu plus. Si une récente étude signée In-Store Media vient de montrer que les promotions, les dégustations et les listes de courses constituent les éléments qui impactent le plus les courses des Millennials actuellement, on note qu’un autre élément joue un rôle majeur dans le choix final des consommateurs de moins de 35 ans : la composition des produits. Dans tous les secteurs de la consommation, les Millennials recherchent de plus en plus de naturel et de transparence, dans une volonté de consommer des produits plus responsables et plus écologiques notamment. C’est exactement ce que révèle une nouvelle étude menée par YouGov, qui montre que plus d’un Millennial sur deux (56,6%) est prêt à payer plus cher pour des produits sans additif. Mais encore ?

Selon YouGov, les Millennials les plus enclins à payer plus cher pour des produits sans additif vivent en grande partie (40%) dans des agglomérations de plus de 100 000 habitants, travaillent (70%) et sont susceptibles de chercher un nouvel emploi dans l’année à venir (48%). Dans la tête de ces Millennials, plusieurs idées se croisent au quotidien, en montrant à la fois leur besoin de profiter d’une connexion internet rapide, leur peur de voir la data les concernant leur échapper et leur jalousie envers le mode de vie de leurs amis. Par ailleurs, pour 8 Millennials sur 10 (79%), on note que « le changement climatique est la plus grande menace pour la civilisation », d’où le besoin d’agir à leur échelle, sans doute. C’est pourquoi 51% d’entre eux achètent régulièrement des produits avec des labels bio, devant les labels responsables (26%) et les labels commerce équitable (30%). En matière de média, YouGov remarque qu’Internet est actuellement leur première source d’information (73%), avec notamment du temps passé sur Facebook devant Instagram et Snapchat. Et si 28% des Millennnials sondés estiment que la télévision en direct « fait partie du passé », ils sont tout de même nombreux à visionner TF1, M6 et W9.