Publicité : Evian, Orange, La Poste, Le palmarès de la pub 2016 d’Ipsos dévoilé
Il n’y a pas que les AdBlockers dans la vie, il y a aussi des publicités qui savent se faire remarquer. Vous le savez sûrement si vous êtes des fidèles de notre site, les logiciels bloquant la publicité en ligne occupent une place de choix dans notre ligne éditoriale puisqu’ils ont indéniablement un impact fort sur tout le secteur de la communication. Pas plus tard que le mois dernier, la rédaction d’Air of melty vous révélait ainsi que 53% des 16-24 ans sont adeptes d’AdBlockers en France, confirmant le phénomène selon lequel les jeunes internautes sont plus catégoriques en la matière que leurs aînés. Pour autant, cela ne signifie en aucun cas qu’ils sont entièrement réfractaires à la publicité en ligne. Comme le mettait bien en lumière la matinée de l’économie des médias de l’EBG la semaine passée, « n’en déplaise au cliché, les jeunes ne sont pas contre la publicité ». Et justement, en matière de publicité, hier, jeudi 31 mars, Ipsos fêtait les 30 ans du Palmarès de la Pub, un événement récompensant chaque année les campagnes publicitaires préférées des Français. Justement, cette année, qui s’est démarqué ? Verdict tout de suite !
Trois catégories étaient mises à l’honneur hier soir : Communication extérieure (campagnes d’affichage), Ecrans (campagnes vidéo, web & TV) et Ecosystème (campagnes à dominante digitale se déclinant également offline). Evoquant « une difficulté de plus en plus grande, constatée tous les jours, à mobiliser l’attention », Hélène Delpont, Directrice Générale France d’ Ipsos Connect, s’est dit heureuse de pouvoir primer les campagnes qui auront su se démarquer dans ce contexte délicat. Le prix de la communication extérieure a été remis à la marque Evian, avec l’agence BETC, devant McDonald’s et Oasis x Les Minions. Le Prix Ecrans est remis au voyageur amoureux d’Orange, pour sa campagne menée avec Publicis Conseil, devant Meetic et Dior, ou encore Nina Ricci, Perrier et Carrefour. Enfin, le prix spécial écosystème est attribué à la campagne Star Wars de La Poste menée avec Havas Paris. « Nous avons considérablement innové avec nos clients pour les aider à relever les enjeux actuels. Nous évaluons avant la diffusion des campagnes, l’efficacité et la complémentarité des messages, des registres et des canaux. Nous mettons en place des solutions qui croisent la mesure d’audience passive et l’interrogation des consommateurs, pour cerner en particulier l’efficacité des campagnes TV + digital en fonction de leur niveau d’exposition », a conclu Hélène Delpont. Comme une belle manière de dire que le travail ne fait que commencer. A l’année prochaine pour la suite !