Qu’est-ce qui caractérise les « Geriatric Millennials » en 2021 ?

Comprendre la jeune génération en 2021, ça passe notamment par le fait de connaître ses différentes appellations et catégories. Et on ne parle pas que des Millennials et de la Génération Z, désormais connus de tous ou presque. Ces dernières semaines, beaucoup d’attention a été accordé au profil des Zillennials, à savoir les jeunes qui ne se reconnaissent ni chez les Millennials ni chez les Z. En cette année 2021, un autre profil de jeunes a été mis en lumière : les Geriatric Millennials. Mais qui sont-ils ? Il s’agit des Millennials les plus âgés, à savoir ceux nés entre 1980 et 1985 et qui sont donc dans la fin de leur trentaine ou le début de leur quarantaine. En fait, un peu comme les Zillennials se retrouvent entre deux générations, les Geriatric Millennials constituent eux aussi une micro-génération : trop vieux pour être vraiment Millennials et trop jeunes pour faire partie de la Génération X. Mais qu’est-ce qui les caractérise à l’heure actuelle ?

Le site Business Insider s’est intéressé au sujet et a choisi de mettre en lumière quelques points essentiels à garder en tête pour comprendre les Geriatric Millennials. La première chose à retenir est qu’ils se souviennent de l’arrivée de l’ordinateur et d’Internet dans leur vie. Alors que les plus jeunes ne se souviennent plus d’un monde sans outils digitaux, les Geriatric Millennials se souviennent bien du moment où leur vie a changé grâce à la technologie. Pour autant, ces Millennials âgés se sentent à l’aise sur les réseaux sociaux tendance du moment, qu’il s’agisse de TikTok ou de Clubhouse. Ils sont loin d’être largués ou has been, en somme ! Simplement, et c’est une autre caractéristique de cette cible, ils continuent de préférer des modes de communication « traditionnels » : les échanges en face à face ont leur préférence par rapport aux échanges en ligne. Enfin, sur le marché du travail, on notera que les Geriatric Millennials font souvent le pont entre les jeunes et les moins jeunes dans leur entreprise : ils savent échanger sur Slack avec leurs jeunes collègues tout comme ils savent qu’il vaut mieux envoyer un mail à un collègue plus âgé. En somme, cette cible profite d’une grande flexibilité qui fait sa force. Aux marques de prendre ça en compte pour la toucher efficacement !