Quick lance son YouBurger, co-création et personnalisation du burger à la la publicité !
La rédaction d’Air of melty vous en parle régulièrement, la concurrence se fait de plus en plus forte entre les enseignes de restauration rapide, à l’heure où les attentes des moins de 30 ans, alias la cible principale de ces marques, montent également en gamme. Entre campagnes de communication originales et lancement de produits toujours plus engageants, les acteurs du marché rivalisent d’imagination pour parvenir à se mettre en lumière auprès du grand public. Ainsi, le mois dernier, McDo a choisi de lancer son burger Premium, en misant sur le haut-de-gamme pour séduire les jeunes, tandis que Burger King surfait sur la popularité de Retour vers le Futur II pour lancer son Hovertray, tout droit sorti du futur. Aujourd’hui, c’est au tour du troisième acteur fort du marché de se mettre en lumière, avec une nouvelle campagne dévoilée ce jour : le lancement du YouBurger, alias un burger à la sauce de chacun. Personnalisation et expérience inédite au menu, tout bon pour conquérir les papilles des jeunes ?
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Concrètement, de ce 03 novembre jusqu’au 04 janvier 2016, les clients de Quick pourront customiser leur YouBurger grâce à trois sauces de tradition au choix (béarnaise, roquefort, piment d’espelette). Et qu’on se le dise, la customisation va bien au-delà du burger. En effet, Quick se lance également dans le concept de customisation de communication avec le lancement d’une campagne interactive invitant les internautes à créer leur propre spot publicitaire sur QuickYouBurger.com. « En uploadant sa photo, renseignant son prénom, choisissant la musique, le scénario et la tenue vestimentaire du personnage principal, chacun peut réaliser sa pub à sa sauce », explique le communiqué diffusé ce jour. Vous l’aurez compris, à la customisation s’associe clairement la co-création. Une co-création qui sera ensuite diffusée sur les médias classiques, puisqu’un grand jeu concours élira les trois vidéos les plus créatives qui se verront diffusées à la télévision en décembre. Marie-Pierre Mottin, Directrice Marketing de Quick, a déclaré, au sujet de cette campagne : « A l’ère de la customisation, nous sommes fiers de lancer le YouBurger. Plus qu’un burger généreux aux ingrédients qualitatifs, c’est une expérience unique et personnelle qui est proposée au consommateur ». Une expérience unique et personnel qui fait du jeune consommateur un véritable acteur de la campagne de communication de la marque ! Reste à savoir s’il répondra à l’appel de la marque !