Snapchat ajoute une option Sons pour créer des snaps musicaux

Quelques semaines après qu’Instagram et YouTube aient lancé les nouvelles fonctionnalités Reels et Shorts pour chercher à rivaliser avec TikTok, l’appli phénomène du moment, voilà que c’est aujourd’hui au tour de Snapchat de présenter une nouveauté qui permet de créer des vidéos musicales qui peuvent rappeler celles créées par le service d’origine chinoise. Concrètement, Snapchat, qui mise beaucoup sur la réalité augmentée pour toucher la Génération Z, vient d’annoncer le lancement de sa nouvelle fonctionnalité « Sons », qui permet désormais à ses utilisateurs du monde entier d’ajouter des extraits de chansons dans leurs snaps. Ces derniers peuvent ainsi ajouter un titre musical pour remplacer le son original de leur courte vidéo enregistrée. C’est cet été que les premières rumeurs évoquant une telle évolution de l’appli au logo fantôme avaient émergé. Les voilà désormais confirmées. Pour le moment, la nouvelle fonctionnalité n’est disponible que dans la dernière mise à jour sous iOS et aucune date n’a encore été annoncée pour la version Android.

Pour mettre des musiques à disposition de ses utilisateurs, Snapchat n’a (pour le moment en tout cas) pas annoncé de partenariat avec des géants du streaming comme Spotify ou Deezer. Le réseau social semble avoir travaillé directement avec certains labels, ce qui explique le nombre limité de titres disponibles. Snapchat explique dans un billet avoir tout de même l’avantage de proposer des titres en exclusivité, à la manière d’un titre inédit de Justin Bieber ajouté pour l’occasion. En intégrant la musique dans son service, Snapchat prend le pari de suivre la tendance du moment. Comme nous l’avait expliqué Yuval Ben-Ithzak, CEO de Socialbakers, TikTok, Shorts, Reels et maintenant Snapchat en mode musical témoignent du fait que les formats de contenu sont en constante évolution. « Depuis les premiers jours de Facebook avec des messages purement textuels, jusqu’au format vidéo long sur YouTube, en passant par la transition vers l’image menée par Instagram et le fameux format Story de Snapchat. Aujourd’hui, tout tourne autour des courts clips mis en musique rendus populaires par TikTok. Alors que les utilisateurs passent d’un format à l’autre, les plateformes adaptent leurs expériences en conséquence ». Reste désormais à savoir si l’adaptation proposée par Snapchat saura séduire le plus grand nombre. Pour permettre aux vidéos créées sur son service d’être toujours virales, le réseau social créé par Evan Spiegel travaille aussi sur la possibilité de partager et d’intégrer certains de ses contenus sur d’autres plateformes.