Snapchat : Lancôme « hacke » l’appli avec 22 filtres et invite les jeunes à se montrer sans filtres
Snapchat et les marques, ça matche, pour leur plus grand bonheur à l’heure où l’appli au logo fantôme attire près d’1 socionaute sur 10 dans le monde ! En misant sur le réseau social roi de l’éphémère, les marques s’assurent une belle visibilité auprès des jeunes consommateurs. Au cours des derniers mois écoulés, la griffe Ralph Lauren a profité de Snapchat pour faire jouer les jeunes avec son Polo Bear pour Noël. Plus récemment, Snapchat a aussi été un outil de recrutement efficace pour les Chambres de Métiers et de l’artisanat. À présent, c’est la marque Lancôme qui entend profiter de la popularité de Snapchat auprès du jeune public pour se mettre en lumière. Au total, ce sont deux opérations différentes que l’annonceur vient de présenter sur le réseau social. Mais lesquelles au juste ?
Dans un premier temps, pour célébrer l’ouverture de son premier flagship store sur les Champs Elysées, Lancôme, accompagné de ZenithOptimedia, a choisi de s’emparer de la technologie Snap Landmarker – qui transforme les photos et les vidéos en temps réel grâce à la réalité augmentée – pour fleurir L’Arc de Triomphe. Pour cela, il suffit simplement de scanner le monument avec l’application pour se voir plonger dans l’univers de Lancôme. L’opération démarre ce 12 février 2020 et se terminera le 19. En marge de cela, à l’occasion de la Saint-Valentin, la maison Lancôme a décidé de « hacker » Snapchat pour le lancement de Nuit Trésor Nude en utilisant une série de 22 filtres organiques qui seront interrompus par un écran #LoveWithNoFilter et qui incitera l’utilisateur à effacer chaque Lens organique pour révéler leur visage sans fltre. « Il s’agit d’une nouvelle forme d’activation sur la plateforme, jamais réalisée encore, qui mêle le contenu organique en réalité augmentée », précise le communiqué diffusé. Pour Lancôme, le but affiché est de surprendre une nouvelle fois les fans de la marque, en particulier les femmes de 25-35 ans qui représentent une part importante de l’audience de Snapchat.