Les Millennials, séduits par le « Giving Tuesday » en 2022 ?
Ces derniers jours, le Black Friday est sur toutes les lèvres. Il faut dire que les Millennials français sont nombreux à prévoir de réaliser des achats à l’occasion de cette journée de soldes inédite, notamment via les réseaux sociaux. Et même si le Black Friday 2022 s’annonce quelque peu différent des autres pour la Génération Z en prenant une tournure plus éthique et engagé, il reste associé à un moment de surconsommation et d’achats compulsifs. En réaction à cette journée de soldes et de shopping, un mouvement est en train d’émerger depuis quelques années : le #GivingTuesday, à savoir un mouvement mondial qui célèbre et encourage la générosité, l’engagement et la solidarité lors du dernier mardi du mois de novembre. À quelques jours du #GivingTuesday 2022, NooS.Global, la plateforme d’engagement RSE et ESG, a voulu savoir ce que pensaient les Français de cette opération, avec un zoom sur les 18-35 ans. Verdict, si peu de jeunes connaissent l’existence de cette journée spéciale, nombreux sont ceux et celles qui se montrent intéressés par cet élan de générosité.
En pratique, l’étude menée par NooS.Global révèle que 52% des 18-35 ans (contre 56% de l’ensemble des Français) ne connaissent pas le #GivingTuesday. Dans le même temps, 14% savent parfaitement ce que c’est et 34% en ont vaguement entendu parler. Dans ce contexte, 13% des Millennials français prévoient finalement participer et faire un don tandis que 51% aimeraient se lancer mais ne savent pas comment s’y prendre. Au final, seul un tiers des jeunes se montrent indifférents à l’initiative. En priorité, les jeunes prévoient de donner de l’argent à une association (58%) devant une personne dans le besoin (29%) et un proche (7%). En particulier, c’est tout ce qui touche à l’environnement qui attire les dons des jeunes (33%), devant la santé (18%), la solidarité (17%), l’hospitalier (10%) ou encore l’enseignement (8%). En tout cas, quelle que soit la manière et le moment, force est de constater que la fin d’année s’annonce marquée par la générosité du côté des jeunes : 69% des 18-35 ans ont prévu de faire un don et 29% déclarent d’ailleurs donner chaque année tandis que 38% donnent de façon irrégulière. Du côté de ceux et celles qui ne donneront pas à l’occasion du #GivingTuesday, la justification la plus donnée est le fait qu’ils « donnent déjà les autres jours de l’année » (38%) devant le fait de préférer s’engager plus concrètement (bénévolat par exemple – 21%) et le fait d’avoir d’autres priorités financières (19%). Enfin, on notera que 53% des 18-35 ans estiment qu’il est « plus important » de faire un don que d’acheter des produits à bas prix contre 17% qui privilégient la deuxième option et 30% que les deux se valent.
