Stella McCartney lance un jean biodégradable, tout bon auprès de la jeune génération ?
Entre les jeunes et la mode, ça matche, on le sait. La rédaction d’Air of melty vous parle régulièrement du fait que les moins de 35 ans accordent une grande importante à leur allure vestimentaire au quotidien. Ils choisissent souvent avec soin tous les éléments qui composent leur tenue, des vêtements aux sneakers en passant par le sac et les bijoux. Mais, à l’heure actuelle, les jeunes se retrouvent confrontés à un dilemme : même s’ils adorent la mode, ils ont conscience que le secteur pollue énormément. Dans ce contexte, on note l’essor de deux tendances. D’une part, le phénomène du köpskam, à savoir la honte de faire du shopping, en particulier dans les enseignes de fast-fashion, et, d’autre part, le développement rapide de la mode éthique. Pour se faire plaisir en matière de mode, les jeunes sont de plus en plus nombreux à miser sur la seconde main ou sur des enseignes plus éthiques. En cela, la nouvelle création de Stella McCartney pourrait bien les séduire : le tout premier jean biodégradable, qui permet d’allier mode et écologie.
L’an passé, 32 entreprises du textile se sont engagées à mettre en place tous les efforts possibles pour réduire leur empreinte carbone en signant un « Fashion Pact ». Parmi les entreprises engagées, on retrouve la griffe britannique Stella McCartney, qui vient en ce début d’année 2020 de présenter le premier jean biodégradable de l’histoire de la mode pour sa collection automne/hiver 2020, qui sera commercialisée à partir du mois de mai 2020. Comme l’explique le site La Réclame, qui relaie la nouvelle, « en exploitant la technologie de Coreva Stretch, ce denim est créé à partir de fils à base de plantes, mais il reste élastique. Comme les autres denims de la marque, il est 100% en coton biologique et donc sans plastique, mais il est surtout conçu avec des techniques de teinture intelligentes, réduisant la consommation d’eau, d’énergie et de produits chimiques dans sa production ». Pour créer ce nouveau vêtement écologique, la marque Stella McCartney a collaboré avec l’entreprise italienne Candiani, qui a breveté la technologie utilisée pour réaliser ce type de jean. À l’heure où la jeune génération accorde un soin de plus en plus grand à la qualité écologique de ses tenues et à l’heure où le jean fait partie des incontournables de sa garde-robe, on se dit que ce jean révolutionnaire devrait leur faire plaisir !