Avec #POICall, TF1 et Person of Interest misent sur des textos codés pour engager le public

A la fin de l’année dernière, Air of melty vous avait dévoilé le nom des séries les plus regardées en France en 2014. Des séries largement regardées par les moins de 35 ans, qui sont 8 sur 10 à suivre au moins une série régulièrement. Cette affection des jeunes pour les séries s’explique notamment par le fait que, selon Hervé Glévarec, spécialiste du sujet que nous avons eu l’occasion d’interviewer en septembre dernier, « les séries engagent les jeunes dans un questionnement, une réflexion quant à leurs propres décisions ». Oui mais voilà, tout comme pour le cinéma, l’offre en matière de séries destinée aux jeunes est de plus en plus conséquente et il devient de plus en plus difficile pour les productions de se faire remarquer. C’est là qu’entre en jeu l’importance d’une stratégie marketing bien pensée ! Il y a quelques semaines, nous vous parlions de « Become a Kingsman Knight », la campagne interactive menée par les studios 20th Century Fox pour la sortie de Kingsman dans les salles obscures. Aujourd’hui, nous vous montrons que ces campagnes interactives envahissent le terrain de la télévision !

A l’occasion de la diffusion, mardi prochain, du dernier épisode de la saison 3 de la série Person of Interest, très populaire sur TF1, la chaîne a décidé de mettre en place un dispositif de grande ampleur, destinée à envoyer les téléspectateurs français dans une atmosphère très américaine et très secrète en un clic, depuis leur canapé. Pour ce faire, la chaîne a décidé de confier, ni plus ni moins, une véritable mission à ses téléspectateurs, en les invitant à s’inscrire sur un site dédié afin de recevoir un appel mystère à 19h19 mardi, avec une énigme à déchiffrer. L’enjeu autour de cet énigme ? Oubliez l’idée que les gens ne participent à des jeux concours que pour des biens matériels : ici, la récompense pour le grand gagnant sera une apparition à l’écran dans un épisode de la série…ainsi qu’un smartphone. Les téléspectateurs peuvent participer via leur mobile, via Snapchat ou encore via des cabines téléphoniques ! Cette campagne se révèle très pertinente en rendant les téléspectateurs acteurs de l’opération et en restant en parfaite cohérence avec l’esprit de la série Person of Interest, qui se sert régulièrement de messages codés pour avancer dans ses enquêtes. Le rendez-vous est pris, les téléspectateurs ont rendez-vous avec leur télévision, et bien plus, mardi soir pour la fin de saison de Person of Interest.