TikTok : 5 exemples de campagnes de marques qui ont cartonné en 2020
Sans aucun doute, TikTok s’est imposé comme étant l’appli phénomène de 2020. Avec ses 11 millions d’utilisateurs en France et ses nombreux challenges qui engagent la jeune génération, TikTok fait figure de rival très sérieux pour Instagram. Et, surtout, l’appli venue de Chine et dédiée aux vidéos courtes et musicales s’impose comme un nouveau terrain de jeu à privilégier pour les marques. Il y a quelques semaines, TikTok présentait ses formats publicitaires pour assurer le succès de ses annonceurs sur sa plateforme. Après la théorie, place à la pratique : les équipes de TikTok, adeptes du slogan « Don’t make Ads, make TikToks », viennent de dévoiler quelques exemples de TikToks réalisés par les marques qui ont su engager la communauté du réseau social au cours des derniers mois, chiffres à l’appui. D’Asus à La Redoute en passant par Veet et Lipton et Balenciaga, il y en a pour tous les goûts…et pour tous les secteurs de consommation !
Le premier exemple de campagne développé en 2020 par TikTok concerne la campagne accompagnant le lancement du Asus Vivobook S14. Pour cela, ASUS s’est associé à VICE Media afin de développer une campagne autour d’un Branded Hashtag Challenge. Le défi invitait les utilisateurs à copier ou à créer leurs propres mouvements de danse basés sur une chorégraphie accrocheuse et sur une musique personnalisée créée avec le Vivobook S14. Résultats ? Plus de 250M de vidéos vues, plus de 82K participants au hashtag challenge et un taux de clic de près de 24% ! Pour sa part, le challenge #EtéLiberté lancé par Veet et invitant chacun à célébrer la diversité, la liberté et à montrer leur transformation estivale au sortir du 1er confinement, a été vu plus de 256M de fois, avec plus de 159K participants et un taux d’engagement de 14%. De son côté, la campagne baptisée #LiptonGenerationTri menée pour promouvoir la nouvelle bouteille Lipton fabriquée à partir de plastique recyclé à 100 % et montrer à la Gen Z l’importance du recyclage a attiré plus de 257M de vues, 110K vidéos créées et un taux d’engagement de 14%. Le #LaRedouteChallenge, conçu pour faire découvrir les nouveaux modèles de la collection Automne/Hiver, et accroitre la notoriété de la marque avec un casting réalisé sur le réseau social, a généré plus de 255M de vidéos vues et plus de 112K participants. Enfin, côté luxe, la maison Balenciaga a fait figure de précurseur en créant une campagne sur TikTok à l’occasion des fêtes de fin d’année pour accroître sa notoriété en sensibilisant une nouvelle audience en utilisant le format TopView pour guider les utilisateurs vers sa boutique en ligne. Résultat ? Plus de 25M de vidéos vues et un taux de clic de 18% ! Alors, vous attendez quoi pour vous lancer sur TikTok en 2021 ?