TikTok : #AchatsCompulsifs, le défi qui engage les jeunes accros au shopping

En cette fin d’année confinée, le Black Friday a clairement pris une nouvelle saveur en France, en s’invitant à la fois en ligne à la date prévue, le 27 novembre dernier, mais en s’invitant également pour la réouverture des magasins physiques avec une nouvelle journée de soldes exceptionnelle ce vendredi 4 décembre. Alors que l’on apprenait il y a peu que 6 jeunes Français sur 10 ont réduit leurs achats en ligne pendant le deuxième confinement, on sait quoi qu’il en soit que les soldes et les promotions en tout genre incitent clairement les 18-35 ans à dépenser et à se rendre en magasin. Si vous aviez besoin d’une preuve supplémentaire, il vous suffit de vous rendre sur TikTok, l’appli phénomène de cette année 2020, pour découvrir à quel point la jeune génération accro au shopping a encore frappé ! Depuis quelques jours, le hashtag #AchatsCompulsifs bat tous les records sur le réseau social. Son principe ? Il incite les socionautes à montrer en vidéo leurs derniers achats, qu’ils regrettent ou qu’ils assument. Et visiblement, c’est un sujet qui parle au plus grand nombre…

« C’est le Black Friday et le démon de l’achat a pris possession de ton corps et te pousse à acheter sans limite ? Montre ton colis fraîchement reçu, et fais-en nous un déballage en live », tel est le message qui s’affiche en descriptif sur TikTok lorsque l’on clique sur le hashtag #AchatsCompulsifs. Un hashtag qui comptabilise déjà plus de 15,5 millions de vues à l’heure où nous écrivons ces lignes (et plus de 3 millions de vue pour le hashtag au singulier #AchatCompulsif). Comme l’explique le site Madame Figaro, qui présente le phénomène, tout aurait officiellement commencé par « une influenceuse toulousaine sur le réseau qui comptabilise 237.600 abonnés ». Cette dernière, dans une vidéo explicative, a repris la mécanique de l’unboxing habituellement prisée par les youtubeurs qui consiste à déballer et à présenter ses nouveaux produits devant une caméra. Et clairement, en cette période de soldes avec des magasins qui ont plus que jamais besoin de réaliser des ventes, on se dit que la popularité de ce type de hashtag (qui s’est hissé à la cinquième place des hashtags les plus populaires sur TikTok en France ces derniers jours), on se dit que les #AchatsCompulsifs ne doivent pas donner le sourire qu’aux jeunes consommateurs. Et, encore une fois, cela montre bien leur côté paradoxal : ils veulent consommer mieux et moins…mais ils cèdent souvent à l’appel des promos et des achats coup de coeur spontanés.