TikTok voit son chiffre d’affaires s’envoler au quatrième trimestre 2019

TikTok, une application sur laquelle il faudra compter en 2020 ? Sans aucun doute, la réponse est oui, comme en témoignent les prédictions de nombreux experts du marketing dont la brand tech Reech. L’application phénomène venue de Chine et proposant des mini-vidéos virales a affolé les compteurs en matière de téléchargements, en s’imposant notamment comme l’un des réseaux sociaux les plus téléchargés de l’année. Au total, l’appli revendique actuellement plus de 800 millions d’utilisateurs actifs mensuels. Un phénomène qui se retrouve également en France, où l’appli rivalise directement avec Instagram, Snapchat et Facebook et où 45,7% des moins de 13 ans déclarent utiliser TikTok. Ce succès énorme attire de plus en plus les marques, qui ont pendant longtemps eu peur de se lancer sur ce nouveau réseau social. Pour communiquer auprès des jeunes utilisateurs de TikTok, nombreuses sont les marques qui ont misé sur des challenges, portés par la créativité et des hashtags bien pensés qui suscitent un fort engagement de la part du jeune public. Aujourd’hui, on découvre la puissance de cet engouement général avec les résultats financiers du quatrième trimestre 2019 de l’application. Verdict, l’année 2019 aura été de loin la meilleure jamais enregistrée pour TikTok, avec un quatrième trimestre qui dépasse toutes les prévisions imaginables.

Dans les faits, entre le quatrième trimestre de 2018 et celui de 2019, le chiffre d’affaires de TikTok a bondi de 310%, en lui permettant ainsi de dépasser la barre symbolique des 50 millions de dollars (44,8 millions d’euros) de revenus trimestriels. Et cela promet de se confirmer et de s’accélérer au cours des mois à venir. Pour rappel, l’application se rémunère avec un système de monnaie virtuelle. Comme l’explique le site Presse-Citron, « lorsqu’un influenceur réalise un Live, ses followers peuvent lui envoyer des cadeaux virtuels. Pour les acheter, ces derniers auront besoin d’une monnaie que Tik Tok fait payer 1,09€ les 100 pièces. Les revenus sont ensuite partagés entre les influenceurs et l’application ». Depuis plusieurs mois, des rumeurs évoquent aussi le fait que la publicité pourrait s’inviter dans un futur proche sur le réseau social. Reste à savoir quand et sous quelle forme au juste. Pour le site Presse-Citron, c’est une certitude, TikTok est un terrain intéressant à exploiter pour les entreprises et les marques, à condition de ne pas improviser. « Le côté spontané et un peu bricolo des contenus ne doit pas vous tromper : pour publier des choses pertinentes qui recueilleront l’adhésion (et donc l’engagement) des membres de TikTok il vaut mieux travailler avec des spécialistes de la viralité, capables de produire des contenus courts, percutants, amusants et engageants, parfaitement adaptés aux codes de la plateforme ». Alors, vous vous lancez quand ?