Twitter rachète SnappyTV, la Social TV encore et toujours au cœur de sa stratégie
Il y a bientôt deux mois, Air of melty vous annonçait l’association de Twitter avec Médiamétrie pour lancer un outil mesurant l’audience des tweets sur la télévision. Un tel outil de mesure de portée des tweets permet aux chaînes de télévision de mesurer l’engagement des téléspectateurs et de mieux cerner le profil (sexe et tranche d’âge) et les attentes de ces derniers. Des données qui sont ensuite fortement susceptibles d’intéresser les annonceurs publicitaires. Le but de ce partenariat entre Twitter et Médiamétrie est donc de mesurer cette audience afin de la monétiser par la suite. Mais, visiblement, selon le site de micro-blogging, un seul outil n’était pas suffisant ! Ainsi, après l’association avec Médiamétrie et après de rachat de plusieurs startups en avril et mai dernier, Twitter vient d’annoncer avoir racheté SnappyTV, une plateforme permettant la réalisation de clips à partir d’événements en direct, comme des matchs de sport ou des cérémonies en tout genre, pour ensuite les partager sur les réseaux sociaux quelques minutes après le direct. L’application est particulièrement utilisée par des marques, à des fins publicitaires.
Dans le communiqué diffusé hier et annonçant la transaction, Twitter indique qu’il est important de fournir des outils permettant aux producteurs, diffuseurs et aux entreprises de partager aisément des vidéos de haute qualité. Très logiquement, Twitter devrait intégrer les fonctions de SnappyTV au sein de sa plateforme Twitter Amplify, lancé en mai 2013 et destiné à réunir les gros réseaux américains de la télévision, d’autant plus que SnappyTV dispose de partenariats avec de grandes chaînes américaines comme ABC NEWS, NBC Sports, HBO ou encore FOX. Sur tous les terrains et sous toutes les formes possibles, le réseau social cherche à se forger une position de leader et de référence incontournable en matière de Social TV.
Selon une étude diffusée par l’agence Mindshare le mois dernier, près d’un jeune sur cinq serait en permanence adepte du second écran, ce qui représente un ratio énorme. D’autre part, 16% et 28% des jeunes expliquent être respectivement ‘souvent’ ou ‘parfois’ sur deux écrans en même temps, tandis que seulement un jeune sur trois (34%) déclare ne pas y avoir souvent recours. Même si ces chiffres concernent la jeune population américaine et que les jeunes français semblent un peu plus réticents que leurs voisins à se faire à la pratique du second écran, c’est en tout cas un fait, les jeunes ne regardent plus le petit écran tout simplement, ils collectionnent les écrans, que les marques doivent donc tous investir. En ce sens, la Social TV représente une aubaine pour les marques, qui peuvent multiplier leurs moyens de présence auprès des consommateurs. Et cela, Twitter, qui cherche à monétiser son audience et à attirer de plus en plus de marques sur son réseau social, l’a bien compris !