Un quart des 18-25 ans consomment plus de 10 heures de vidéos en ligne chaque semaine
2017, année reine de la vidéo online pour les Millennials ? On en a la confirmation jour après jour et semaine après semaine ! La rédaction d’Air of melty vous en parle régulièrement, la vidéo fait partie des points forts pour capter l’attention des jeunes consommateurs. Cela, les marques l’ont bien compris en investissant notamment massivement les réseaux sociaux avec des contenus du genre, que ce soit sur Facebook, Instagram, Snapchat ou même Messenger, avec des chatbots aujourd’hui intégrés dans des campagnes vidéo. Et alors qu’il se murmure de plus en plus fort que l’ancien patron d’Altice est sur le point de lancer Looper, un nouveau média vidéo premium et viral en Europe, on se dit qu’il a toutes les raisons de le faire, à l’heure où les moins de 35 ans visionneraient désormais plus de 10 heures de vidéos en ligne chaque semaine. C’est en tout cas ce qui ressort d’une nouvelle étude signée Limelight et dévoilée cette semaine. Toujours plus de jeunes accros à la vidéo online, ça semble être une réalité !
Selon l’étude « State of Online Video » de Limelight, menée auprès de 4 000 personnes résidant en France, en Allemagne, en Inde, aux Philippines, à Singapour, en Corée du Sud, au Royaume-Uni et aux États-Unis, dévoilée en ce début de mois d’octobre, chaque semaine, l’ensemble des sondés passe en moyenne 5h45 devant des vidéos en ligne. Concernant les 18-35 ans, c’est un tout autre chiffre que l’on note, avec près d’un quart des Millennials dans leur ensemble qui visionnent des contenus pendant plus de dix heures par semaine. Dans le détail, c’est le cas de 25,9% des 18-24 ans et de 22,7% des 26-35 ans. Dans le même temps, 15,3% des 18-25 ans et 16,3% des 26-35 ans consomment entre 7 et 10 heures de vidéos par semainen contre respectivement 23% et 21,7% entre 4 et 7 heures. En moyenne, les 18-25 ans visionnent chaque semaine 7.30 heures de vidéos en ligne contre 6,88 pour les 26-35 ans. Auprès de cette cible jeune, c’est indéniablement le smartphone qui s’impose comme étant le premier support de visionnage (2.77 heures pour les 18-25 ans et 2.50 pour les 26-35 ans), devant l’ordinateur (2.33 et 2.43), la Smart TV (1.15 et 1.65) et enfin la tablette (1.00 et 1.53), alors que l’ordinateur fixe est l’outil privilégié par les plus âgés.