Unfiltered, New Naivety, Virtuality, les tendances qui vont marquer la communication visuelle des jeunes en 2017
La rédaction d’Air of melty vous en parle régulièrement, la jeune génération est aujourd’hui plus à l’aise avec l’image qu’avec le texte. En août dernier, Olivier Roubert, consultant en images, nous accordait une interview, dans laquelle il nous expliquait que la communication visuelle constituait, pour les moins de 30 ans, un nouveau langage, un nouvel outil de dialogue, de mise en relation. « C’est un moyen de reconnaissance et de validation du fait que l’on partage les mêmes références, les mêmes valeurs. Ce nouveau langage est rendu possible par la révolution numérique, l’essor des smartphones et des réseaux sociaux », indiquait-il. C’est donc très logiquement que, alors qu’un rapport de Getty Images dévoile les 6 thèmes visuels de l’année 2017, nous nous devions de les partager avec vous. Concrètement, les équipes d’anthropologues et de directeurs artistiques de Getty Images ont identifié 6 thèmes visuels pour l’année à venir : Virtuality (Virtuel Réel), Gritty Woman (La détermination féminine), Unfiltered (sans filtre), Colour Surge (L’esthétique des couleurs), New Naivety (Une spontanéité ludique) et enfin Global Neighbourhood (Voisinage planétaire). On décrypte tout ça tout de suite !
La première grande tendance évoquée par Getty est le fait que « la technologie pousse aujourd’hui les frontières, accroît nos sens et nous permet d’aller au-delà d’une imagerie bi-dimensionnelle en nous immergeant dans les visuels ». Concrètement, la convergence entre technologie et image permet de renforcer le pouvoir du storytelling, avec des marques qui, en embrassant la réalité virtuelle, vont nous immerger dans leurs histoires, développer des expériences à fort potentiel émotionnel et créer une connexion avec le consommateur au-delà des offres et des services. Une nouvelle image de la femme, plus forte, une nouvelle place de la couleur, plus forte également, ou encore des notions d’audace et d’irrévérence de plus en plus sollicitées par les marques sont également au programme pour 2017. Mais indéniablement, au-delà de toutes ces tendances, c’est celle baptisée « unfiltered » qui concerne le plus la jeune génération. Comme l’explique Getty, « ‘Unfiltered’ est une nouvelle tendance qu’a inspiré les millenials et par extension, que les marques ont su exploiter. Sur un marché concurrentiel, les marques adoptent l’esthétique du photojournalisme pour intéresser ce jeune public de consommateurs et donner ainsi un aspect brut et spontané à leur storytelling. Cette tendance « sans filtre » est le contraire même de cette publicité travaillée, « brillante ». C’est une évolution de la photographie professionnelle vers une esthétique plus réelle, du vrai. L’idée est de se défaire du superflu pour attirer l’attention et interpeller les consommateurs ». On vous révélait il y a quelques mois que le hashtag #nofilter était en plein essor sur Instagram. Cela devrait donc se confirmer plus que jamais en 2017…