Vidéo, gaming, réseaux sociaux, zoom sur les pratiques digitales des 16-35 ans en 2022

En ce début d’année 2022, l’agence We Are Social a décidé de faire le plein d’infos pour aider les professionnels du marketing à mieux appréhender les mois qui arrivent. Ainsi, quelques jours après avoir décrypté les tendances du marketing qui devraient marquer 2022, de l’Audio Social aux influenceurs virtuels en passant par le Social Cynicism, We Are Social revient aujourd’hui sur le devant de la scène avec le dernier Digital Report 2022, créé avec Hootsuite et qui délivre les dernières datas et tendances du digital, des médias sociaux, du mobile, du gaming ou encore du e-commerce dans le monde. Un rapport qui est l’occasion parfaite pour faire le point sur certaines pratiques des 18-35 ans. D’un point de vue global, le Digital Report 2022 révèle que l’on compte désormais 4,95 milliards d’internautes au début de l’année 2022, ce qui constitue une hausse de 4% par rapport à 2021. Le temps passé en ligne continue également de grimper (quasiment 7 heures par jour), ce qui veut dire que les internautes passent désormais plus de 40% de leur vie éveillée en ligne. Côté réseaux sociaux, on découvre que WhatsApp est la plateforme social media préférée des internautes dans le monde, devant Instagram. En matière de commerce, on apprend que 58,4% des internautes en âge de travailler achètent désormais quelque chose en ligne chaque semaine. Et, comme on avait déjà pu le voir, il est confirmé que le Social Commerce prend son envol, avec plus d’un milliard d’utilisateurs de Facebook accédant à Marketplace chaque mois. Instagram Shop prend également de l’ampleur, avec une portée publicitaire de plus de 187 millions d’utilisateurs par mois. Mais qu’apprend-on précisément sur la jeune génération ?

On le sait, pour la jeune génération, la vidéo est un élément incontournable. À ce sujet, le rapport dévoilé par We Are Social et Hootsuite révèle que 53% des 16-24 ans et 48% des 25-34 ans regardent chaque semaine des vidéos pour apprendre de nouvelles choses. Les jeunes sont aussi très friands de vlogs, et c’est particulièrement vrai pour les jeunes femmes (40,2% des 16-24 ans et 32,4% des 25-34 ans). Enfin, on notera que plus de 9 jeunes sur 10 visionnent des contenus TV via internet. Concernant l’audio, l’amour des 18-34 ans pour les podcasts est confirmé : cette cible est la plus active sur ce format, avec 23% des 16-24 ans et 22% des 25-34 ans qui en écoutent chaque semaine. Au sujet du gaming, on découvre que, là encore, les 18-34 ans sont les plus actifs dans ce domaine : chez les plus jeunes, 86,4% des filles et 91,1% des garçons jouent aux jeux vidéo, quelle que soit la console. Et ils sont respectivement 86% et 88,7% chez les 25-34 ans. Et si vous vous demandez quel type de jeux les jeunes privilégient, tout dépend de leur âge : chez les 16-24 ans, la préférence va aux jeux de shooting (60%), devant les jeux d’action et d’aventure (56%) et les jeux de simulation (39%). Suivent les jeux de course, battle royale, M.O.B.A, stratégie et sport. Chez les 25-34 ans, les jeux de shooting l’emportent également (57%), devant les jeux d’action et d’aventure (54%), les jeux de course (40%), les jeux de simulation et de sport (38%).

En matière d’utilisation des réseaux sociaux, on découvre que les jeunes femmes sont les plus nombreuses à passer le plus de temps sur ce terrain : les 16-24 ans y passent 3h13 chaque jour (vs 2h43 pour les garçons) et les 25-34 ans y passent 2h50 (vs 2h34 pour les hommes). Et on notera que l’ensemble de la jeune génération utilise pas moins de 8 plateformes sociales différentes en moyenne. Chez les jeunes filles, Instagram est leur appli préférée (25,6% des 16-24 ans et 17,8% des 25-34 ans) devant Whatsapp, Facebook et TikTok. Chez les jeunes hommes, Instagram l’emporte aussi (22,8% et 13,8%) devant WhatsApp et Facebook. Concernant le rapport aux marques, le rapport révèle que près d’un jeune sur deux (surtout les 16-24 ans) utilise les réseaux sociaux pour rechercher des informations sur des marques et des produits. En marge de cela, 52% des 15-34 ans font des recherches en ligne sur des produits ou des services avant de réaliser un achat, que ce soit sur les réseaux sociaux ou sur des moteurs de recherche en ligne. Aussi, 34,1% des femmes de 16 à 24 ans (vs 26,4% des hommes) et 27,4% des femmes de 15 à 34 ans (vs 22,6% des hommes) suivent des influenceurs sur les plateformes sociales. Enfin, on notera que les jeunes sont les plus nombreux à miser sur les assistants vocaux. À l’heure actuelle, 24,2% des femmes et 26,1% des hommes âgés de 16 à 24 ans utilisent les assistants vocaux pour trouver des informations, contre 26% et 27,8% des 25-34 ans. Dans le même temps, plus de trois jeunes sur dix (16-34 ans) utilisent des outils de reconnaissance d’image sur leur mobile et des outils de traduction en ligne. Et concernant la cryptomonnaie, de plus en plus populaire chez les jeunes, on note que c’est surtout auprès des jeunes hommes qu’elle cartonne : 13,3% des 16-24 ans et 15,5% des 25-34 ans possèdent ainsi une forme de cryptomonnaie.