Volkswagen mise sur le calme et la liberté pour renouer avec ses clients

En cette période de déconfinement, les marques profitent d’une certaine liberté retrouvée pour reprendre la parole. Pendant les semaines de confinement, nombreuses sont les marques qui n’ont pas su comment (ou pas osé) prendre la parole. Celles qui l’ont fait, de leur côté, ont essentiellement misé sur des campagnes publicitaires engagées, misant sur l’émotion et la solidarité, pour conserver un lien fort avec leurs clients. Alors que nous sommes désormais entrés dans une nouvelle phase, avec des sorties et des déplacements plus libres, on note que le ton des campagnes publicitaires a d’ores et déjà bien changé. Certains, comme Dove qui dédramatise les tragédies capillaires liées au confinement, misent sur l’humour tandis que d’autres, comme Intermarché par exemple, misent sur l’émotion des retrouvailles en s’invitant dans les premiers moments post-confinement. Mais beaucoup misent sur deux autres valeurs fortes : la liberté et la sérénité. C’est notamment le cas pour le constructeur Volkswagen, qui vient de présenter sa nouvelle campagne, baptisée « Les jours meilleurs ». Ici n’a jamais été aussi bien, où que ce soit…

Comme l’explique le site La Réclame, qui relaie la campagne, chacun des films conçus par l’agence DDB Paris pour Volkswagen « correspond à un lieu qui pourrait nous être cher, un “Ici” qui représente une tranche de vie touchante et apaisante, jouant sur la nostalgie des auditeurs ». Dans 7 spots d’une vingtaine de secondes minimalistes et portés par des bruits 100% naturels et apaisants, la marque et l’agence nous transportent dans des environnements très calmes et ressourçants. S’allonger sur l’herbe, sauter d’un plongeoir, marcher et jouer au bord de l’eau ou encore dormir à la belle étoile, tout ça est de nouveau possible grâce à la liberté retrouvée en ce mois de mai 2020. La campagne, qui ne met pas en lumière une seule voiture dans ses vidéos, permet à Volkswagen d’affirmer plus que jamais de recentrer sa communication sur l’humain et surtout sur la liberté, une notion qui a particulièrement manqué à l’ensemble des Français ces dernières semaines.