YouTube, TikTok, ROI, les chiffres du marketing d’influence en 2019

Impossible d’échapper à la tendance du marketing d’influence en cette année 2019. À l’heure où 8 jeunes sur 10 déclarent se laisser influencer dans leur consommation par des influenceurs, les marques n’ont d’autre choix que de collaborer avec ces derniers pour engager les Millennials, connus pour leur exigence et leur volatilité. Il y a quelques semaines, pour vous aider à y voir plus clair en la matière, une étude signée Reech décryptait le rapport des influenceurs aux marques, alias un cocktail qui plait énormément aux Millennials en 2019. Plus récemment, nous vous dévoilions aussi 3 pistes pour optimiser votre stratégie de marketing d’influence à l’ère de la méfiance. Aujourd’hui, nous voulions partager avec vous une infographie signée Hivency qui dévoile tous les chiffres du marketing d’influence à connaître en 2019. Prêts ? C’est parti ! De manière générale, on découvre que 94% des marketeurs estiment le marketing d’influence efficace. Plutôt logique, puisque l’on découvre ensuite que le marketing d’influence génère 11 fois plus de ROI que la pub traditionnelle et que 4 consommateurs sur 5 achètent un produit recommandé. Mais comment se servir des influenceurs aujourd’hui ?

Sur YouTube, Hivency explique qu’une vidéo pour un YouTubeur qui compte entre 50k et 500k followers coûtera en moyenne 2 000 euros. Elle sera particulièrement efficace pour toucher les jeunes hommes, qui constituent 64% des utilisateurs de la plateforme. Enfin, sachez-le, en matière de consommation des réseaux sociaux, 64% des consommateurs préfèrent le contenu vidéo. De leur côté, 70% des femmes privilégient Instagram, qui permet clairement de découvrir de nouveaux produits (83% des utilisateurs). Un autre chiffre intéressant mis en lumière par Hivency est le suivant : les posts d’un influenceur ont 10 fois plus de likes et de commentaires que le post d’une marque. Et l’influence est également plus grande : 30% des consomateurs éachètent après la reco’ d’un blogueur. D’ailleurs, 60% des internautes consultent des blogs avant achat. Enfin, si l’on zoome sur ce qui se passe sur TikTok, on découvre que les influenceurs ont actuellement 100 fois plus de chances d’émerger sur TikTok que sur Instagram. Il s’agit donc de la plateforme à surveiller cette année. Enfin, sachez-le, en 2019, les annonceurs vont dépenser 21% de leur budget pub en marketing d’influence. Alors, vous attensez quoi pour le faire à votre tour ?