M6 Publicité : Back to School, le nouveau dispositif de publicité contextualisée du groupe

Un an et demi après leur lancement, les écrans publicitaires contextualisés de M6 confirment leur bonne forme ! En avril 2016, la régie publicitaire du groupe M6 s’était mise en lumière pour un nouveau genre d’écran publicitaire événementiel et encore inédit en France : l’écran publicitaire événementiel et contextualisé, au programme ou au contexte. A l’époque, le groupe avait inauguré cette nouveauté autour du programme The Island, en proposant des « écrans thématisés uniques rappelant l’univers des programmes au sein desquels ils sont positionnés. Constitués de spots en lien avec la thématique ou l’univers du programme, ils créent une alchimie forte avec les marques présentes. Ces écrans sont positionnés exclusivement en coupure de programmes de prime time et permettent de maintenir les téléspectateurs dans l’état d’esprit du programme tout au long de la pause publicitaire afin de maximiser leur engagement et leur attention ». Aujourd’hui, le groupe revient sur le devant de la scène en proposant non pas des écrans publicitaires liés directement à un programme mais liés à l’actualité de ce mois de septembre : c’est la rentrée !

Ainsi, comme l’explique le communiqué diffusé par M6 Publicité en ce début de mois de septembre, la régie poursuit sa stratégie de contextualisation publicitaire en TV avec son offre d’emplacement préférentiel contextualisé. « Ce dispositif mis en place à l’occasion de la rentrée des classes, pour des spots placés en 1ère position d’un écran publicitaire TV, permet d’amplifier l’efficacité du message. Un jingle thématisé aux couleurs de ce temps fort permet d’amorcer la diffusion du premier spot qui suit, permettant ainsi de capter davantage l’attention du téléspectateur ». Les marques Oxford et MAE notamment inaugurent notamment ce nouveau dispositif exclusif depuis le 28 août 2017, avec leurs spots consacrés à la rentrée scolaire. « Avec l’emplacement préférentiel contextualisé, M6 Publicité démontre une nouvelle fois sa capacité créative au service d’une télévision toujours plus agile », explique la firme. Une étude menée sur un dispositif de contextualisation d’écran publicitaire a montré que le souvenir spontané du 1er spot a fortement progressé avec un jingle contextualisé : +8 points auprès des exposés vs non exposés, selon une étude réalisée par Harris Interactive auprès d’un échantillon de 260 téléspectateurs du programme The Island âgés de 18 à 59 ans.