La publicité solidaire, une manière d'augmenter la performance des messages publicitaires ?
Publié par Céline Pastezeur,
le .
Mis à jour le .
Temps de lecture : ~ 2 min
En cette fin d'année 2019, Goodeed & YouGov viennent de dévoiler une étude sur un nouveau format publicitaire responsable qui augmente la performance. De quoi confirmer que les Français, et notamment les plus jeunes, préfèrent une publicité qui leur permet d'agir.
Une révolution est-elle en cours sur le marché de la publicité ? On dirait bien. Depuis plusieurs mois, la rédaction d'Air of melty vous parle du fait que la jeune génération veut voir les marques s'engager davantage. Dans les faits, plus de 8 jeunes sur 10 attendent des marques qu'elles s'engagent d'une manière ou d'une autre. Aussi, en septembre dernier, des nouvelles données signées The Good Company et Goodeed montraient à quel point la communication "for good", qu'elle soit axée sur le plan social ou sur l'environnement, séduit les 18-35 ans. Dans les faits, 78% des jeunes conseillent des marques qui s'engagent à leurs proches. Aujourd'hui, ce sont de nouveaux chiffres signées Goodeed et YouGov qui montrent à quel point les Français, et notamment les plus jeunes, préfèrent une publicité qui leur permet d'agir. Pour faire la lumière sur cette opportunité d'étendre la responsabilité des marques jusque dans les achats médias en ligne, Goodeed - la première régie publicitaire solidaire créée en 2014 - a mené une étude avec YouGov en octobre dernier, pour démontrer l'efficacité de la diffusion de publicité sur une plateforme solidaire. Cette étude a été réalisée en ligne sur un panel de 1000 Français représentatifs de la société.
Un panel de 500 personnes a ainsi été exposé à une publicité "classique" en ligne et un autre panel de 500 personnes a été exposé au même contenu publicitaire, visionné sur la plateforme solidaire Goodeed. Verdict, "avec un agrément de +7 points sur le format Goodeed VS un canal en ligne "classique", la publicité diffusée sur Goodeed jouit d'une réceptivité forte auprès, notamment, des 25-44 ans et d'un boost sur la perception de la marque et de son capital sympathie". 21% des sondés ont ainsi répondu que la publicité leur "plait beaucoup" sur la vidéo solidaire contre 14% sur la vidéo classique. Chez les 25-44 ans, on note même une hausse de 10 points d'image de marque (25% vs 15%). Par ailleurs, les adjectifs décrivant la publicité ne sont pas les mêmes sur les deux terrains : pour la vidéo solidaire, les mots les plus mentionnés sont "solidaire" (47%), "citoyenne" (28%) et "responsable" (22%), contre "dynamique" (36%), "moderne" (32%) et "stimulante" (34%) pour la vidéo classique. De quoi inviter un plus grand nombre de marques à miser sur une communication plus responsable et plus solidaire pour les mois à venir ?
Ces dernières années, nombreux sont les experts des réseaux sociaux qui tablaient sur un essor phénoménal de la vidéo live. Pourtant, en 2019, c'est le format Stories qui semble avoir tout raflé. Alors, quelle est la puissance réelle de la vidéo live aujourd'hui ? Réponse grâce à quelques experts du sujet.
En cette fin d'année 2019, la marque de soupes Liebig signe une campagne à la fois provocante et terriblement gourmande : pour mettre tout le monde d'accord sur la qualité de ses nouvelles soupes, l'enseigne a envoyé ses nouvelles recettes à ceux qui avaient publiquement critiqué Liebig sur les réseaux sociaux.
Ce vendredi 29 novembre, toutes les enseignes (ou presque) proposeront des soldes à l'occasion du Black Friday 2019. Si ces dernières sont prêtes pour le grand jour, qu'en est-ils des 18-35 ans ? À quel point comptent-ils profiter de cette journée de soldes ? Réponse par ici.
Savoir qu'il faut miser sur le marketing d'influence pour toucher la jeune génération en 2019, c'est bien. Mais savoir comment bien miser sur ce type de stratégie, c'est mieux, non ? À ce sujet, les équipes d'Hivency nous dévoilent tout ce qu'il faut savoir. Macro-influenceur ou micro-influenceur ? Quelles erreurs éviter à tout prix ? Comment collaborer avec un influenceur ? Réponses par ici.
Très mis en lumière ces dernières années, les Millennials sont désormais bien connus des Marketeurs. De leur côté, les Z, leurs successeurs, conservent de nombreux mystères. Aujourd'hui, Sabine Delanglade tente de les décrypter.
Parce qu'il n'est pas toujours facile de comprendre les habitudes d'achat des 18-35 ans, découvrez cinq tendances repérées par Victoria Debargue, content manager Freelance, qui mettent en lumière certains comportements privilégiés de la génération grâce aux insights tirés d'une enquête signée Joko.
Qui dit fin d'année dit heure du bilan ! Pour YouTube, cela passe par son traditionnel YouTube Rewind, qui présente les vidéos et les créateurs les plus puissants de l'année écoulée. Un bon indicateur pour comprendre les passions des Millennials.
On dit souvent que la jeune génération a besoin de trouver du sens dans sa vie professionnelle pour être heureux. Aujourd'hui, une étude signée CNBC montre que, en réalité, c'est loin d'être le seul élément qui joue sur le bonheur des jeunes actifs...
En cette fin d'année 2019, la marque de soupes Liebig signe une campagne à la fois provocante et terriblement gourmande : pour mettre tout le monde d'accord sur la qualité de ses nouvelles soupes, l'enseigne a envoyé ses nouvelles recettes à ceux qui avaient publiquement critiqué Liebig sur les réseaux sociaux.
Cette fin d'année 2019 rime avec nouveau challenge pour Martin Mangez, qui vient de rejoindre l'agence VLMY&R au poste de Directeur général. Une ligne de plus qui vient s'ajouter à un CV déjà bien rempli !
Au travail les jeunes ! Parce que les 18-35 ans ont une manière bien à eux d’appréhender tous les domaines, dont celui de l’emploi, les équipes de l’agence Kingcom nous parlent de ce que cela fait d’être une agence par les Millennials pour les Millennials.
La publicité solidaire, une manière d'augmenter la performance des messages publicitaires ?
